全球经济复苏动力不足的背景下，中国消费市场依然表现出较强韧性与增长潜力；统计数据显示，今年上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达77.2%，创历史新高。此表现，源于我国持续推进消费领域供给侧结构性改革的系统推进。 当前消费市场呈现三个突出特征：一是需求分层更明显，个性化、品质化消费增势较快；二是线上线下加速融合，新业态新模式持续出现；三是城乡消费差距继续缩小，县域商业体系健全。同时也要看到，供给结构与需求变化仍存在不匹配，消费环境仍需改善，国际竞争力有待提升等问题依然存在。 面对新形势，国家发展改革委等部门联合出台《促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出打造“购在中国”品牌的整体方案。该战略的重点，是推动城市功能从传统消费场所向“消费操作系统”升级，着力强化四上能力建设： 供给创新上，各地结合区域特色培育新的增长点。杭州依托数字经济优势发展智慧零售，2023年上半年网络零售额同比增长18%；成都挖掘“熊猫经济”潜力，文旅综合收入突破3000亿元。这些案例说明，将传统文化与现代元素更好融合，才能形成更稳定、可持续的供给优势。 场景营造取得新进展。苏州通过“古城微更新”项目，保留历史风貌的同时引入现代商业元素，带动年客流量增长40%。北京三里屯、上海新天地等商圈通过空间改造，打造集文化体验、社交互动、休闲娱乐于一体的复合消费场景。这种兼顾空间改造与内容升级的做法，正成为城市更新的重要路径。 制度建设上持续推进。全国已建成200个“放心消费示范城市”，消费者满意度稳步提升。海南离岛免税政策升级后，年均销售额突破600亿元，成为国际消费中心建设的代表性案例。这些探索为完善消费领域制度体系积累了经验。 值得关注的是，县域商业体系建设明显提速。商务部实施的“县域商业三年行动”已覆盖全国90%以上县市，带动农村网络零售额年均增长20%。城乡协同的推进方式，不仅拓展了消费增长空间，也为共同富裕提供了更有力的支撑。