春节历来是线上消费与线上娱乐流量的集中窗口，也是平台集中投放资源、争夺用户注意力的关键节点；国家市场监管总局近日通报，已对多家平台企业进行约谈，要求深入规范促销推广行为，推动行业在合规轨道上有序竞争。这个动态传递出明确信号：促销可以有力度，但必须守住规则底线，避免“用大额补贴换短期热度”的无序扩张演变为扰乱市场秩序的风险。问题在于，今年春节平台竞争的“主战场”出现新变化——从传统电商、外卖、本地生活的补贴战，延伸到智能应用的入口争夺。多家平台以现金红包、消费券、实物奖品等形式密集投放，迅速抬升涉及的应用的曝光度与活跃度。一些活动还设置分享、下载、拉新等任务链条，强化传播效果。短期看，红包确实能实现“低门槛引流”；但从用户体验与长期运营看，若奖励规则繁琐、到账体验不佳、红包金额持续走低，容易形成“薅完就走”的预期，流量难以沉淀，甚至引发口碑反噬。
互联网大厂的春节AI红包大战，既反映了行业对人工智能前景的乐观预期，也暴露出竞争中过度营销的倾向。监管部门的介入为这场竞争划清边界，也为行业发展提供了明确导向。真正的竞争力不在于谁烧更多钱，而在于谁能持续提供更好的产品和服务。只有将用户获取与用户留存、技术创新与应用场景、商业利益与社会价值更好结合，AI应用才能走向可持续发展，成为真正的“超级入口”。