山东临沂汤头街道的那个千年温泉最近挺火，他们在IP打造上动了脑筋。临沂是山东省的一个地方，就在河东区那边。汤头温泉很早就出名了，据说汉代的时候就有人开发了，曾经还专门给皇帝洗澡用。孔子和王羲之这些历史名人都来过。这里的水挺特别，是碱性的，还含钾、钠、氡这些元素，矿化度也高，温度一直维持在51到58度，泡着治皮肤病和关节炎都挺好。 不过以前大家只把它当个疗养院，现在大家出去玩都爱搞点体验式的东西，光泡汤不够了。于是度假区就搞了个产品推介会，推出了个叫“汤圆”的文化IP形象。这是个卡通角色，设计灵感是从周穆王那个白鹿衔芝的传说来的，样子像只灵鹿，鹿角用了琉璃质感，身上裹着浴巾、脸红红的，既像泡温泉的样子，也带着点汉代温水侯国的味道。他们觉得“汤圆”就是个翻译官，把深的历史转化成大家能看懂的情感。 接下来他们还打算把文创做起来，准备推出手机壳、收纳包、抱枕、水杯这些东西，让游客买回去留个纪念或者送人。还会搞些体验项目，让大家动起来感受汤头的故事。这其实就是把观光型旅游改成体验式的了。 除了IP，汤头温泉的升级计划还挺大的。他们打算把旅游、康养和文化这三个方面结合起来。“旅游+温泉”这一块已经有观唐温泉、奥华温泉、鲁商知春湖温泉这些项目了；“旅游+康养”方向上有鲁商知春湖·国际健康城还有山东省第一康复医院这些项目；“旅游+文化”方面就有文创小镇、观唐古建筑群汤养文化公园这些地方。现在那里已经有国家4A级景区1个、3A级景区2个、露营地1个、酒店20多家了，每年能接待300万人次游客呢。 专家说这个做法挺值得别的地方学的。很多温泉资源都被同质化开发了，缺乏文化挖掘。汤头通过塑造IP形象、融合业态还有完善服务体系，提升了品牌辨识度，也找到了一条用文化赋能传统资源的路。这说明自然遗产和历史文化只有经过创造性转化才能融入现代人的生活。从汉代的皇家浴池变成现在的旅游地标，汤头见证的不光是地热资源的持久存在，更是人与自然、历史与当代的对话。