最近，我听说有一个北大社会学的毕业生送外卖，这个消息传开后，大家都在议论纷纷。张彦宗在文章里提到，有个叫陶文俊的北大毕业生在抖音上发布了视频，声称毕业后找不到工作，把送外卖当作了自己的救命稻草。对此，美团回应说陶文俊在2024年12月初注册了账号，在12月9日只完成了5单配送，之后就没有任何跑单记录了。美团还表示，平台没有能力甄别陶文俊是不是真的北大毕业生。 没过多久，陶文俊就把自己的抖音号改名为“北大五单哥陶文俊”，看起来相当有底气。3月19日媒体报道说，记者调查发现陶文俊确实在2021年参加了高考，并且以660分的成绩成为安徽省安庆市文科第一名，被北京大学社会学专业录取了。不过对于为什么要送外卖，他给了两个互相矛盾的解释。一开始他说自己毕业后因为眼高手低、职业规划不清楚找不到合适的工作，只好送外卖。但是视频走红后，他又改口说送外卖只是两三个月前的随心行为，随手发了视频没想到火了。 不管是无心插柳还是刻意谋划，“北大毕业生送外卖”这种反差感很强的故事总是很吸引人眼球。普通人会因为同情或者看热闹点开看，机构媒体也会跟进报道，很快就会引起很大关注。这种快速起号的方法以前有人用过了。这次也不例外。 张彦宗提醒大家要保持理性思考这个话题中的一些问题和现象。从陶文俊朋友圈公开信息可以看到他从2025年开始一直在教培领域活动着，并且还颇为得意地说自己十天半个月就出了几个爆款视频，涨了快2000粉丝。 现在媒体已经证实了他的高学历标签是真的，“北大社会学毕业生”的身份也得到了确认。但实际上他在抖音主页上的内容凌乱得很混乱呢。比如搬运过来的清北生宣讲视频、北大游玩攻略还有清北免费参观指南之类的内容混在一起让人摸不着头脑。 仔细分析一下这个话题的背后逻辑其实挺简单的：一个“名校光环”与现实落差形成反差感强的叙事，总会引起人们很多话要说。“名校毕业生能不能送外卖”之类的话题也会跟着出现出来成为次级话题。 几十年前北大毕业生陆步轩卖猪肉的故事也同样打动过很多人呢，并且他后来成功了年销售额达到18亿元呢。如果这次陶文俊走红是精心策划的话，“北大”、“底层劳动者”等符号的利用显得十分精明。 但归根结底听一个只送了5单外卖的人说自己走出混沌无知得到灵魂救赎总是觉得有些苍白空洞呢。毕竟他是一个追求流量和名气的年轻人啊！尽管他确实是2021年安徽省安庆市文科第一名被北大社会学录取的呢！