随着春节临近，文化和旅游市场迎来新一轮消费升温。为增加节日供给、带动消费，文化和旅游部日前宣布推出多项惠民举措，从特色活动、惠民措施和场景创新三方面同步推进，更好满足群众多样化文旅需求。 近年来，春节假期已成为文旅消费的重要窗口期。数据显示，2023年春节期间全国国内旅游出游人次达3.08亿，同比增长23.1%，但尚未恢复至疫情前水平。分析人士指出，居民消费意愿仍有提升空间，文旅产品供给的结构性矛盾依然存。对此，今年文旅部门提前部署，加大政策支持力度。 在特色活动上，“欢欢喜喜过大年”主题系列活动成为重点。七大板块22项主题活动覆盖艺术展演、非遗展示、文博展览等领域。各地也结合自身资源推出特色项目：北京推出“畅游北京过大年”系列活动；山东举办“冬暖齐鲁”贺年会；青海围绕非遗主题组织展演活动。据统计，全国将举办约3万场次文旅活动，规模较往年有所扩大。 惠民措施成为今年春节市场的突出看点。文化和旅游部会同多部门推出一揽子优惠政策：各级工会开展“送万福·进万家”公益活动；民航部门为特殊群体提供便利服务；金融机构和平台企业推出专属优惠。值得关注的是，各地计划发放的消费补贴总额超过3.6亿元，为历年最高。 北京市作为文化中心深入加大惠民力度。“2026年北京新春文化惠民促消费活动”首次将补贴范围扩展至传统戏曲演出、美术展览和滑雪项目，并采用“财政补贴+平台配资+企业让利”的组合模式。专家表示，多方参与的补贴机制有助于扩大覆盖面，同时提升资金使用效率。 业内人士认为，今年春节文旅政策呈现三个特点：一是供给端发力更强，通过丰富产品供给更好匹配不同群体需求；二是需求端刺激更聚焦，“财政+市场”的联动模式更具延续性；三是线上线下融合更明显，“云演艺”“数字展览”等新业态获得支持。这些举措有望为全年文旅市场回暖打下基础。
春节文旅既关乎民生，也关乎发展。通过更丰富的活动供给、更有针对性的惠民政策和更完善的服务治理，把“人气”转化为“口碑”，把“流量”沉淀为“增量”，才能让群众在更可感、更可及的文化体验中共享发展成果，也为全年消费回暖与服务业提质增效夯实基础。