随着春节临近，文旅消费进入年度重要窗口期。记者从丝路欢乐世界获悉，园区第三届新春欢乐季将于春节前后推出系列活动，并面向生肖属马游客推出限期免费入园福利，以深入提升节日氛围、扩大客群覆盖面、带动园区与周边消费联动。 问题：冬季淡季与同质化竞争叠加，节庆文旅需要更强吸引力。近年来，文旅市场持续回暖，但冬春时段仍存“淡季客流波动大、产品供给相似度高、消费决策更趋理性”等现实挑战。主题乐园如何在春节前后集中释放需求、提高停留时长和二次消费，是不少运营主体需要破解的共性课题。 原因：以“主题内容+定向优惠”形成可传播的消费理由。园区上介绍，“属马免费游园”活动有效期为2026年1月26日至2026年3月3日，福利对象为生肖属马游客，将以本人有效身份证进行核验。可享福利的出生日期范围为：1954年2月3日至1955年1月23日；1966年1月21日至1967年2月8日；1978年2月7日至1979年1月27日；1990年1月27日至1991年2月14日；2002年2月12日至2003年1月31日。符合资格者携带本人有效证件，可前往北门或西门售票厅兑换当日单次使用的纸质免费票，凭票二次检票入园；活动期间每人限享一次。业内人士认为，此类做法以明确门槛和清晰流程降低决策成本，具备较强的社交传播属性，也有利于节前节后形成持续话题。 影响：丰富供给与扩大覆盖面并行，带动节庆消费链条延伸。除优惠措施外，本届新春欢乐季以“丝路中国年·世界共团圆”为主题，设置“九大主题活动、三大王牌演艺、打卡七大街区、体验百种潮玩”等内容。国际艺术演出与非遗技艺“火龙钢花”同台呈现，叠加爱之塔光影秀与“凤凰于飞”科技演艺联动，辅以春节限定巡游、儿童戏剧周、NPC互动及新春市集等，形成从白天到夜间的全时段体验。受访者表示，节庆产品由“单点观演”向“沉浸式场景消费”转变，有助于提升游客停留时间与复游意愿，进一步带动餐饮、文创、交通等关联消费。 对策：以长周期运营与精准供给提升服务能力。业内观察认为，节庆文旅要实现“热度”转化为“留量”，关键在于供给结构更贴近客群需求。一上，长周期活动安排可平滑客流峰谷，避免短期拥挤导致体验下滑；另一方面，定向优惠需与预约引导、分时入园、增设便民服务等配套措施联合推进，确保票务核验、客流组织、安全管理与应急保障可承受。对景区而言，围绕家庭亲子、年轻群体、银发游客等分层需求优化产品组合，完善停车、餐饮、无障碍设施、夜间照明与演出动线，将直接影响口碑传播与二次消费。 前景：节庆“文化表达+消费场景”将成为文旅提质的重要抓手。业内人士指出，在消费更加注重品质与体验的趋势下，主题乐园比拼的不仅是优惠力度，更是内容供给、文化表达与服务细节。将传统年俗、非遗展示与科技演艺、互动玩法融合，能够增强节日文化辨识度，形成更具吸引力的城市休闲目的地。预计在假日出游热度持续、跨城短途游需求稳定的背景下，以“主题IP+精准福利+长周期运营”为特征的节庆活动，有望在扩大客源半径、提升区域文旅供给质量、促进冬季消费提质扩容等发挥更明显作用。
春节包含着团圆欢乐的文化内涵。丝路欢乐世界将生肖文化融入春节营销的做法，既是对传统文化的现代表达，也是商业模式的创新探索。这种兼顾文化传承和市场需求的实践为文旅产业发展提供了新思路。随着类似创新举措的推广实施，文旅消费将成为促进经济增长的重要动力。