问题：县域文旅资源不少，但真正“出圈”并不容易，这是许多山区县面临的共性难题。桂东生态优势明显，拥有“中国氧都、世界长寿乡”等名片，桥头乡客家饮食和民俗底蕴深厚。但如何突破地域传播半径，把“好资源”变成“好品牌”、把“好风景”做成“好产业”，关键于传播能力和消费场景的系统打造。 原因：一上，文旅消费越来越呈现“线上种草、线下打卡”的路径，内容能否高效触达，直接影响客流增长空间；另一方面，游客更看重“真实体验”和“情绪价值”，县域需要用更接地气、更可信的表达建立信任、形成记忆点。同时，县域商贸和农特产品普遍存品牌分散、渠道有限等短板，亟需借助数字传播放大优势，把“活动热度”延伸为“产业热度”。 影响：3月2日，桥头乡第四届客家美食节启幕，围绕“世界长寿乡，客家美食汇”主题，以美食为纽带设置民俗展演、特色菜品发布、集市展销等内容。活动现场，客家舞龙、山歌等节目轮番上演，蒸笼糍粑、茶香粽等传统风味与“桥头精品特色菜”集中亮相；“长寿宴”等场景把尊老敬老传统与节日团圆氛围结合起来，提升游客的沉浸式体验。更重要的是，传播方式的变化带来了客源结构和消费增量的变化：活动期间，县域传播力量累计发布短视频70余条、开展直播40场，单场直播最高观看量突破4万人次，涉及的话题曝光量超过300万次。线上热度带动周边市县游客到访，餐饮、住宿、零售等业态随之升温；自由集市上高山茶叶、手工粽叶、竹制工艺品等产品销量走高，“看得见的热度”转化为“摸得着的收益”。 对策：桂东县把网信赋能嵌入活动全链条，形成“官方引领、达人助力、全民参与”的组织方式。县委网信部门立足县域实际推进“网络推荐官”计划，主动对接本土新媒体创作者，统筹政务新媒体与优质自媒体资源，搭建多平台、多形态的传播矩阵；同时把内容重心放在“可感知、可体验、可转化”上，通过制作过程展示、现场互动、民俗跟拍、摊位探访等方式增强真实感和亲近感，既讲清“吃什么、怎么玩、在哪买”，也把生态优势与康养特色同步融入目的地认知，推动“游在桂东、吃在桥头”与“中国氧都、长寿桂东”两张名片相互支撑。通过打通节庆活动、消费场景与产业推介，当地探索出以节兴旅、以旅促销、以销带产的联动路径。 前景：从一场节庆活动来看，县域传播的“短期爆点”更需要沉淀为“长期品牌”。下一步，桂东将从三上持续发力：其一，推动内容生产常态化，围绕客家美食、长寿康养、山水生态打造可持续传播的县域文旅IP；其二，提升供给质量，完善餐饮标准、住宿承载、交通组织与服务保障，让游客“来得了、玩得好、愿意再来”；其三，延伸产业链条，依托电商和产销对接机制，提升农特产品分级包装、品牌标识与质量追溯能力，把节庆带来的关注度转化为稳定订单和市场口碑。随着县域文旅从“看景”向“体验”升级，桂东以网信赋能提升组织力、以新媒体提升传播力的做法，有望在更大范围释放带动效应。
一场美食节，折射出基层治理的思路变化；桂东县通过网信赋能和新媒体传播——不仅带动了文旅消费——也探索出一条更符合山区县特点的传播路径。它提示我们，在数字化时代，地方发展不能只沿用传统办法，而要主动用好新技术、新平台、新模式，把资源优势转化为发展优势。更多地方如果能用好网络这个“关键变量”，乡村振兴就会获得更强动力，高质量发展也将打开更大空间。