当前，扩大内需、促进消费已成为推动经济高质量发展的重要支撑。为更释放消费潜力，湖南省发展改革委、商务厅、文旅厅、农业农村厅等部门日前联合召开新闻通气会，宣布启动“惠购三湘”消费季。活动计划在第一季度推出各类促销活动500余场，通过分层分类的消费激励举措，带动全省消费市场稳步增长。 从消费结构看，社会消费正呈现多元化、升级化趋势，既涵盖传统商品消费，也延伸至服务消费、文化消费等领域。围绕这个变化，湖南省推出“惠购三湘”消费季八大专项行动，构建覆盖广、针对性强的促消费体系。其中，“湘车焕新”消费升级行动面向汽车消费市场，推动消费品以旧换新；“乐享湖南·湘当有惠”服务消费提振行动聚焦餐饮、加油、家政、美容美发等生活服务，通过发放通用消费券降低消费成本；“湖湘年货节”电商促进行动依托电商平台拓展农产品销售渠道；“时尚湖南”首发首店赋能行动吸引国内外品牌首发新品，提升消费供给质量；“魅力湖南”国际消费促进行动聚焦扩大开放，带动入境消费；“湖南好物”优品展销专项行动集中展示本地特色产品；“惠享三湘”商旅文体融合行动联动多类消费场景；金融助力消费专项行动提供配套金融支持。八大行动联合推进，形成多场景联动的促消费格局。 春节是传统消费旺季，对市场拉动作用明显。湖南省统筹全省14个市州文旅资源，计划在春节期间开展文旅消费主题活动近千场。长沙将举办火宫殿春节庙会、“靖港辉映·马越千帆”新春文旅活动暨望城区新春灯会等系列活动，结合传统文化与消费体验；衡阳将推出“龙腾新岁·喜迎元宵”展演和“西域风情·穿越楼兰”春节嘉年华，丰富节日文化供给；株洲将举办神农福“递”新春嘉年华、“湘赣边首届非遗年货博览会”等活动，突出地方特色。对应的活动在满足群众文化需求的同时，也有望带动餐饮、文旅、零售等消费增长。 农产品消费是促消费的重要板块。为推动农产品销售，湖南省将发布“洞庭香+”消费指南，引导重点商超、批发市场设立“洞庭香+”农产品销售专区，打通从生产到消费的对接渠道。同时，开设“湖南年货节”线上专区，举办“2026年红星全球年货节”等大型线下年货节，推动线上线下联动，拓展消费场景，带动农产品消费增长。 值得关注的是，湖南省将开展有奖发票试点，拟将株洲、湘潭两市作为首批试点候选城市。试点期间，个人消费者在试点城市相关行业消费并开具单张金额100元以上的合规发票，即可参与定期抽奖，单张发票最高中奖金额可达800元。该举措以奖励机制鼓励规范开票与诚信消费，也有助于提升税收征管质效，形成消费促进与管理优化的联动。
消费是经济增长的重要动力。湖南“惠购三湘”消费季的启动，为市场增添了热度，也提供了可供参考的做法。下一步，如何在政策落实中改进供给、提升体验、扩大有效需求，仍是各地需要持续探索的方向。