问题：传统文旅供给与新消费需求之间的错位依然明显；一方面，部分地区文旅产品同质化、季节性强，游客“到此一游”的情况仍较普遍；另一方面，年轻群体和家庭客群更偏好沉浸式体验、夜间消费、文化演艺、研学康养等复合场景，对“内容深度、体验强度、服务精度”提出更高要求。基于此，单靠景区思维难以支撑持续增长，文旅与商业、体育、会展、城市服务等领域的协同仍待打通，跨区域资源互补也需要更稳定的机制支撑。 原因：供给侧结构性矛盾与区域协作短板叠加。业内人士指出，一些地方资源开发上重“景点打造”、轻“产业链运营”，在传播上重“流量热度”、轻“长期品牌”，导致投入与回报不匹配。同时，非遗与地方文化资源在转化过程中缺少标准化产品体系与市场化运营团队，形成“有文化、缺表达”“有技艺、缺渠道”的瓶颈。跨区域合作上，信息不对称、项目对接成本高、权益分配不清等问题长期存，难以形成可持续的联动模式。 影响：文旅正成为扩大内需的重要抓手，融合发展对稳增长、促就业的带动作用更突出。今年是“十五五”规划开局之年，多地将培育新型消费、发展新质生产力作为重点方向。文旅产业链长、关联面广，既连接交通、住宿、餐饮、商业，也带动演艺、文创、体育赛事与会展经济。虹口北外滩处于上海城市更新与产业转型的关键区域，具备航运金融、会展商务与滨江公共空间等优势，通过导入文化内容与消费场景，有望在“产城共生”路径上形成示范。同时，多城联动有助于客源互送、线路互联、品牌共建，提升整体抗风险能力和市场触达能力。 对策：以机制建设、内容创新和场景落地为抓手，推动“资源—产品—市场”闭环。本次恳谈会以“文旅赋能产城共生、共绘文商旅体展、多城融合新图景”为主题，在上海虹口北外滩举行，由媒体平台主办，虹口区文旅部门及文创产业组织给予指导，汇集多地文旅代表、企业负责人与研究机构，搭建跨区域合作与产业对接平台。 开幕环节，多城文旅协会友好战略合作机制启动。上海虹口与内蒙古、江西上饶、贵州遵义、江苏吴江、河南南阳、浙江南浔、福建泰宁等地代表共同参与，表达出以制度化方式推动资源互通、项目互联的信号。会议期间，各地围绕文旅资源推介、IP开发、数字技术应用、产品体系打造等展开交流，尝试从“各自推进”走向“优势互补”。 在研讨与推介环节，夜间经济与沉浸式体验成为讨论重点。与会嘉宾结合夜游灯光、沉浸式演艺、文旅出行服务等实践，探讨如何通过“夜态”延长消费时段、以“演艺内容”增强目的地吸引力。同时，茶文化主题线路、食药同源等方向被提及，反映出文旅与健康消费、生活方式加速融合的趋势。 非遗活化被普遍视为提升内容供给质量、塑造城市气质的重要路径。会上，来自茶类制作技艺、传统工艺与古籍雕版等领域的从业者与研究者交流传承与转化经验，强调在守住技艺本体与文化根脉的基础上，通过产品设计、渠道拓展、体验课程与跨界联名，让非遗“可进入、可体验、可消费、可传播”。多位行业人士认为，非遗年轻化不应停留在“潮流包装”，关键在于把技艺流程、审美体系与当代生活连接起来，形成可持续的商业模式与人才梯队。 智库观点同样聚焦“消费新增长点”。涉及的研究者提出，文旅消费扩容的关键在于提升供给的精细化水平：通过数据洞察识别客群偏好，以多业态组合提高停留时长，用公共服务与城市治理能力改善整体体验，并在价格体系、服务标准与安全保障上形成可复制的体系能力。 前景：从“活动热度”走向“产业落地”，跨城联动有望进入项目化阶段。与会人士认为，多城合作的下一步在于建立常态化对接机制，围绕联合营销、产品共创、人才交流、投融资服务等形成可执行清单，并以一批可落地项目检验合作成效。对虹口而言，北外滩在城市更新进程中需要更具辨识度的文化内容与高品质公共活动，通过引入多城资源、补充文创与演艺供给、提升会展与滨江空间的复合利用，有望打造“可消费、可停留、可传播”的城市文旅新地标。对参与城市而言，借助上海国际消费中心城市的窗口效应，地方特色文化与非遗产品将获得更大的展示平台，推动“出圈”走向“长红”。
从虹口北外滩到全国多城联动，这场恳谈会既是一次观点交流，也是一份合作动员；在“文化+产业”加速融合的趋势下，中国文旅正以更开放的协作方式迈向高质量发展。如何把共识落到项目与成果上，仍需要各地在创新中推进、在合作中实现互利共赢。