随着移动互联网成为信息获取的主要渠道，春晚的传播形态正加速调整。近日，中央广播电视总台与抖音宣布合作，抖音成为2026年春晚新媒体竖屏观看的独家合作伙伴。此外，导演于蕾将连续第四年执导春晚，这在近十年来较为罕见。 春晚面临的现实挑战是：观众的观看场景从客厅大屏转向手机小屏，观看习惯也随之改变。如何在保持仪式感的同时，适应移动端的节奏与视觉语言，如何在更广泛的平台生态中兼顾主流价值与年轻化表达，成为春晚必须解决的问题。 从传播角度看，短视频与直播平台已成为大型活动的重要阵地。总台推出竖屏观看，是对传播规律的主动适应。从创作角度看，春晚既是文艺作品，也是国家叙事与社会情感的集中表达。于蕾近年的创作强调以传统文化为根、以时代生活为源，在舞台呈现与年轻化表达上持续探索。其连续执导的稳定性，有利于形成清晰的创作方法与审美体系，也便于统筹大型晚会的复杂协同。 竖屏观看的引入可能带来两上的增益：一是更贴近移动端的镜头语言与互动设计，提升春晚年轻群体中的到达率与参与度，增强社交传播效应；二是总导演的连续性有利于保持整体气质与叙事主线的延续，为文化表达的系统化提供条件。近年春晚中，传统文化元素与现代科技的融合已成为趋势，这种稳定输出有助于提升春晚的品牌辨识度，也为行业提供了样本。 面向马年春晚，创作与传播可在以下上深化：强化竖屏叙事的专门化设计，基于移动端的观看特点优化舞台调度与景别切换；坚持"人民的春晚"导向，用更具体的普通人故事增强情感共鸣；稳妥推进技术应用，避免喧宾夺主；完善多平台协同传播，让优质节目实现二次传播，同时守住内容底线。 据悉，马年春晚将延续"欢乐吉祥、喜气洋洋"的基调，围绕"马"所承载的奋进、奔腾与希望等意象展开创意。"龙马精神"等传统意象与当代叙事相结合，既能增强文化认同，也有利于以更具时代感的方式凝聚人心。随着总台推进"大小屏联动"，春晚的公共文化属性将更加凸显，成为全民共享的文化事件。
从"国色"到"年锦"，从"非遗活化"到"龙马精神"，央视春晚的创作变迁反映了新时代的文化自信。当全球华人通过竖屏共享这场文化盛宴时，我们看到的是一个文明古国如何用当代语汇讲述永恒价值。这正是春晚历经四十余年仍能常办常新的核心所在——在时代浪潮中，始终紧握那条连接过去与未来的文化缰绳。