问题——春节是我国文旅消费的传统旺季，但近年游客出行更看重“性价比”和“体验感”；在假期出行集中、消费选择更丰富、同质化竞争加剧的背景下，如何把年味做深、服务做细、市场做热，成为各地春节文旅工作的共同课题。 原因——从供给侧看，居民消费正从“到此一游”转向“沉浸式、场景化、可互动”，传统年俗、非遗技艺与演艺展览、夜间经济的融合需求上升；从需求侧看，家庭出游、亲子游和年轻群体的“打卡式消费”增长，带动文创、餐饮、演出等延伸消费。同时，文旅消费券与补贴加快落地，为出行决策提供直接刺激，降低门槛、扩大覆盖面，推动“想出游”更多转化为“能出游、愿消费”。 影响——各地以“民俗+场景”“演艺+展陈”“冰雪+国潮”等方式丰富供给，推动传统节庆向综合消费场景延展。 一是年俗活动成为引流抓手。河南鹤壁浚县在古城举办中原民俗文化节，围绕庙会展陈、非遗美食、话剧演出和文创消费打造多元场景，既保留年俗底色，也用文创、潮玩对接年轻客群，实现“看得见的年味”向“可消费的体验”转化。 二是城市文旅以高频供给提升热度。福建福州策划新春文化旅游月，推出大规模主题活动与展演，并通过预约门票投放、交通接驳等提升承载能力与便利度，体现“内容供给+公共服务”同步发力。 三是冰雪游持续升温，南北各展所长。内蒙古呼和浩特以大型冰雕和彩灯、动物巡游等组合成复合型产品，突出冬季观赏与互动体验；浙江安吉探索“南国雪乡”品牌，将国风、国漫等元素融入雪场布景和活动设计，强化差异化与社交传播属性，带动周边住宿、餐饮等综合消费。 四是夜间经济与沉浸式体验拉长停留时间。江西新余围绕舞龙醒狮、民俗绝技、火舞秀与烟花瀑布等打造夜游场景，整合资源提升本地市民参与度，同时吸引外地游客。 五是传统园林与灯会产品持续焕新。江苏南京、苏州以蜡梅观赏等节令景观丰富城市休闲；淮安运河灯会将体育文化等元素融入花灯表达，以跨界融合提升话题度，推动非遗灯彩更贴近年轻群体、更贴近日常生活。 对策——在消费月框架下，惠民政策与产品供给需要形成闭环，既要“吸引人来”，也要“让游客愿意花、花得放心”。 其一，补贴发放要与场景消费有效衔接。消费券、门票减免等可更多延伸至餐饮、演艺、文创、夜游等二次消费环节，增强带动效应，避免出现“票很热、街区不热”的结构性偏差。 其二，强化“票根联动”等跨行业协同。以交通、景区、演出等票根为纽带，联动商圈、餐饮、酒店和文创门店，形成可复制的联动机制，放大消费乘数效应。涉及的城市正探索“票根经济商家联盟”等做法，推动优惠从单点让利走向全链条协同。 其三，优化高峰期服务保障。围绕预约购票、公共交通接驳、停车与导览、应急管理等关键环节提前部署，特别是在冰雪场地、古城庙会等人流集中区域，完善分流与安全管理，提升体验稳定性。 其四，推动内容创新与文化表达并重。以非遗、民俗为核心资源，同时提升策展能力与演艺供给，鼓励地方用更现代的叙事方式讲好节庆故事，让“传统味”与“时代感”相互成就。 前景——从趋势看，春节文旅消费将继续呈现“政策带动、供给升级、场景融合、体验为王”的特征。随着消费券与补贴继续落地，多地文旅活动密集上新，预计将带动假期及节后错峰出游，延长消费周期。更重要的是，通过打造可持续的节庆产品体系与联动机制，各地有望把“一季热”转化为“全年旺”，推动文旅从单一观光向综合消费、从短期客流向长期品牌升级。
春节文化和旅游消费月的启动，表明了文旅产业在满足群众文化需求和提升生活品质中的作用。各地结合资源禀赋推出特色活动——既延续传统文化的魅力——也对接当下的消费习惯，在保护传承与产业发展之间形成更务实的平衡。通过政策支持与市场创新协同发力，春节文旅消费正成为拉动内需的重要抓手，也为公众提供更丰富、更便利的文化生活选择。