问题——如何让老庙会新时代“更好看、更好玩、更好买” 作为北京春节民俗的重要符号之一，厂甸庙会延续至今已有四百年历史。面对文旅消费升级与年轻客群偏好变化，传统庙会既要守住年俗根脉，又要回答“如何把文化资源转化为可感、可参与、可消费的体验”这个现实课题。庙会的“人气”是结果，“内容供给”与“体验方式”才是关键。 原因——文化自信与消费升级叠加，推动供给侧创新 近年来，非遗保护从“抢救式留存”逐步走向“活态传承”，需要更丰富的展示平台与市场空间；同时，春节出游与本地“微度假”热度上升，游客对沉浸式体验、互动式参与、场景化消费的需求更为强烈。因此，西城区以琉璃厂历史街区为载体，通过主题化策划与科技化呈现，将传统年俗、非遗技艺与当代审美、传播方式相衔接，形成“逛、看、学、购”一体的节日文化场景。 影响——传统京味“可触可玩”，带动文旅热与非遗新消费 大年初一，庙会在琉璃厂热闹开张。开幕式节目《万马奔腾》《龙马献福》等集中呈现马年意象，烘托新春氛围。现场还引入互动装置登台交流，提升参与感与传播度。10时28分，非遗传承人鸣锣开市，标志庙会正式迎客。 围绕“马”主题，活动设计更强调“可参与”。“伯乐寻马”打卡活动在街区沿线设置线索，游客可持图鉴寻宝，寻找源自文物与名画的66匹骏马形象，将静态文化符号转化为行走式体验。同时，新设“非遗立方”首店，以更集成、更年轻化的方式呈现非遗产品与技艺展示，为非遗从“展陈”走向“消费”提供新通道。 在“看”与“买”之外，庙会还在“养眼”上下功夫。“马上有鱼”宫廷金鱼特展同步亮相，集中展示优质保种品种，展期至正月初七，既丰富节庆观赏内容，也以科普与传承的方式延伸“京味”文化边界。整体看，今年庙会通过主题统筹、分区组织、互动引流，增强了停留时长与复游意愿，有助于带动街区客流回暖和节日消费增长。 对策——以“守正+创新”提升活动品质与治理水平 让传统庙会焕新，既靠内容，也靠管理与服务。业内人士认为，一是要坚持文化底色，突出北京年俗与琉璃厂书香文脉，避免同质化“热闹化”。二是以非遗首店、主题打卡等方式完善“内容供给”，引导游客从“走马观花”转向“深度体验”。三是强化秩序与安全保障，统筹人流疏导、消防与食品安全、应急处置等环节，确保节日活动“热而不乱”。四是把数字化传播与线下体验衔接起来，通过可视化导览、互动任务与文化讲解，提高公共文化服务的可达性与获得感。 前景——让传统节日成为城市文化软实力的“展示窗口” 从今年庙会呈现看，传统年俗并非只能停留在记忆里，而可以通过场景再造、体验升级与跨界融合，成为城市文化吸引力的新增长点。随着非遗“进街区、进商圈、进生活”的趋势加速，厂甸庙会有望深入发挥平台作用：一上为非遗传承人和手工艺者提供稳定的展示交易空间，形成可持续的“传承—生产—消费”链条；另一方面以更国际化、年轻化的表达增强北京春节文化的传播力，推动历史街区在保护中活化、在活化中增值。
从鸣锣开市的古老仪式到机器人互动的科技元素，厂甸庙会的变化表明了传统文化在当代的生存智慧；当六百年的琉璃厂遇见数字时代的新伯乐，这场跨越时空的对话告诉我们：非遗保护不是封存于博物馆的标本，而应是流动在市井烟火中的生命力。