问题——在稳增长与促转型的双重任务下，消费作为拉动经济增长的重要引擎，能否在春节这一关键节点形成强劲起势，既检验市场活力，也考验供给质量与政策落地效率。
2026年春节假期，山东消费市场“热度”上升、增势明显：省商务部门数据显示，全省重点零售和餐饮企业销售额较上年同期增长15%，实现网络零售额179.8亿元，同比增长13.2%。
从线下商圈到线上平台，从传统年俗到绿色智能产品，消费升级与扩容提质呈现同向发力的态势。
原因——一是节庆场景对消费意愿的集中释放。
春节期间，山东围绕“乐购新春·福满齐鲁”等主题活动，打造集“逛、吃、购、娱”于一体的消费场景，带动客流回升与停留时间延长。
济南泉城路商圈花灯璀璨、客流涌动，假期客流量达524.54万人次、实现销售额3.2亿元，同比分别增长3.4%和4%。
在青岛，萝卜·元宵·糖球会以民俗体验叠加城市文旅热度，首日客流超过38万人次，销售额同比增长140.4%，并对餐饮小吃、文创产品、服饰零售等形成联动带动，传统节庆IP正在转化为更具持续性的消费吸引力。
二是政策工具有效撬动大宗消费更新需求。
春节期间，消费品以旧换新政策在山东加力扩围，覆盖汽车、家电、数码与智能产品等重点领域，“补贴+服务”降低置换门槛、提升交易效率，推动居民将“计划性消费”前移至假期集中完成。
数据显示，春节期间以旧换新惠及228万人次，直接带动销售额165.8亿元，其中汽车置换带动6.4万辆新车销售、拉动94.4亿元；家电以旧换新带动6类产品销售73万台、拉动27.6亿元；数码和智能产品销售148.7万台（件）、拉动43.8亿元，绿色化、智能化成为结构性亮点。
三是消费激励机制增强“可感知”的获得感。
济南、青岛、烟台开展有奖发票活动，形成“小切口、强带动”的促消费方式，提升消费频次与商圈黏性。
统计显示，三市共有32.7万人参与，提交有效发票138.1万张，涉及消费金额近5.2亿元，体现出制度创新对消费氛围与市场信心的正向作用。
影响——从短期看，商圈客流与线上交易同步增长，带动餐饮、零售、文旅等行业旺季增收，为一季度经济运行奠定更坚实的需求基础；以旧换新集中释放大宗消费，对汽车、家电、数码等产业链形成订单支撑，并推动渠道端加快服务升级。
从中长期看，消费结构向绿色、智能、品质化迁移更为明显，传统节庆活动与现代商业体系深度耦合，意味着“以场景促消费、以政策稳预期、以供给提质量”的路径更加清晰。
与此同时，消费回暖也提出新的要求：如何持续提升供给适配度、优化消费环境、减少促销对短期波动的依赖，成为下一步巩固“开门红”的关键课题。
对策——巩固消费向好态势，需要从供需两端协同发力。
其一，持续做强“活动+场景”供给，推动商圈与文旅、夜间经济、县域商业联动发展，打造可复制的节庆消费IP与城市特色品牌，提高活动的常态化运营能力，避免“一阵风”。
其二，进一步优化以旧换新全流程服务，完善回收、评估、补贴申领与售后体系，提升政策可达性与便利度，增强居民对“换得起、换得放心、换得及时”的体验。
其三，持续改善消费环境与市场秩序，强化价格与服务监管，提升停车、公共交通、公共卫生等配套保障能力，让“人气旺”真正转化为“体验好、复购强”。
其四，顺应线上线下融合趋势，鼓励零售企业数字化改造与供应链优化，提升即时零售、预订到店、同城配送等服务能力，增强抗波动能力与供给韧性。
前景——综合看，春节消费的升温不仅是节日效应的体现，更反映出政策红利与市场潜力的叠加释放。
随着居民消费更加注重品质与体验、绿色智能产品渗透率继续提高，山东消费市场有望在“稳增长”与“促转型”中发挥更突出作用。
下一阶段，若能在扩大服务消费、培育新型消费、完善县域商业体系等方面形成更系统的政策组合，并推动企业端供给创新与效率提升，消费对经济增长的基础性作用将进一步夯实。
山东春节消费市场的强劲表现，为新一年经济发展注入了信心与动力。
这场由政府引导、市场主导、民众参与的消费盛宴，不仅展现了经济复苏的蓬勃活力，也为如何有效扩大内需提供了有益启示。
在高质量发展新征程上，如何持续激发消费潜能、释放市场活力，仍需各方共同努力。
可以预见，随着消费环境的不断优化和创新政策的持续发力，山东经济必将迎来更加广阔的发展前景。