春节作为中国最重要的传统节日，历来是消费的黄金期。商务部等九部门日前联合制定了《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，将2月15日至23日春节假期期间，在全国范围内开展系列促消费活动。 此次方案设计覆盖了居民春节期间的主要消费需求。在美食领域，各地将组织中华美食荟、老字号嘉年华等活动，推出年夜饭套餐和新春团圆宴，在步行街、公园、社区等地设置年味美食市集。住宿上，方案联动家居卖场、家电品牌和家装企业推出"新春焕新家"惠民促销，同时组织连锁酒店、精品民宿开展"新春好好住"主题活动，提供连住优惠和家庭套房礼包。 交通运输领域也有优化举措。民航部门将增加运力、优化空铁联运产品，铁路部门加大非紧张时段车票优惠力度，扩大"静音车厢"实施范围，推行行李取送等便利措施。 文化旅游消费方面，各地将举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览等活动，开展"跟着电影去旅游"等主题活动，并推出优惠早鸟票。购物消费上，重点商圈和品牌门店将备足优质货源，开展"好礼享不停"活动，同时支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。文娱活动方面，各地推出春节档观影优惠，支持文艺院团开展精品剧目展演，倡导文艺工作者开展公益演出，举办全民健身大拜年活动。 在支持措施上，方案提出了多项创新举措。有奖发票试点城市将在春节期间加大奖金投放力度。更重要的是，方案明确加力推进消费品以旧换新，鼓励各地增加补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动。金融机构也将与重点商户合作，策划春节专属活动，推出涉及的优惠措施，深入降低消费成本。 此次方案的推出反映了政府部门对扩大内需、促进消费的重视。通过系统性、全方位的政策支持，既能在春节期间形成消费热潮，也能为全年经济增长提供支撑。同时，方案在促进消费的同时，兼顾了文化传承、绿色发展、城乡均衡等多重目标。
促消费既要"点燃烟火气"，更要"夯实获得感"。九部门联动推出"乐购新春"特别活动，既着眼于春节窗口期的即时拉动，也着眼于以旧换新、线下零售与文旅融合等领域的结构性升级；关键在于各地因地制宜细化举措、加强价格与服务规范、提升公共服务承载能力，更让消费更便利、更安心、更有品质。