春节假期前后，如何把“年味”办出特色、把人气转化为产业动力，是不少县域城市面临的共同课题。
2月11日，资兴市人民政府旁文化广场的东江湖文化集市迎来开市，红灯笼高挂、摊位连片、舞台节目不断，现场人流汇聚，呈现出节日消费与公共文化供给同步升温的景象。
问题：一头连着群众对传统年俗的情感需求，一头连着节庆消费与文旅市场的现实期待。
随着消费结构升级，单一“买年货”已难以满足群众对体验式、参与式、品质化过年的需求；同时，县域文旅在淡旺季转换中也需要更多“可持续的场景供给”，以稳定客流、带动就业、激活夜间与周末经济。
如何让节庆活动既热闹又有内容、既聚人气又聚产业，成为地方治理与公共服务的综合考验。
原因：资兴以东江湖生态资源和地域文化为底色，把集市从传统交易空间扩展为综合文化生活空间。
一方面，当地将舞台演出、戏曲展演、文物展示、影像展览等内容嵌入集市动线，形成“看得见的文化、摸得着的历史、带得走的记忆”。
现场花鼓戏唱腔悠扬，老戏迷沉浸聆听，新观众驻足围观，体现基层文艺供给与非遗传播在节庆场景中的自然发生。
另一方面，手工体验区设置刺绣、剪纸、扎染、陶艺、写春联等项目，让群众从“旁观者”变为“参与者”，以亲子互动、社区共创的方式增强节日文化黏性。
再者，年货大集突出本地特色产品，东江湖鲜鱼、腊味、土茶油、白露酒等集中亮相，形成具有地域识别度的“年货名片”，既方便市民置办，也为外地游客提供“一站式”选购渠道。
影响：集市的热度首先体现在消费端的回暖与供需的对接。
摊位吆喝声与询价声交织，糖画、糍粑等小吃受欢迎，带来即时的交易与客流停留时间的延长，有利于形成“逛—吃—购—玩”闭环，提升消费转化效率。
其次体现在文化端的润物无声。
文物展区以历史遗存和民俗藏品为线索，通过讲解让群众在节庆氛围中理解地方文脉；影展以光影记录东江湖山水与城市变迁，增强了城市认同与生态自信。
第三体现在公共服务与健康生活方式的倡导。
健身区开展广场舞、趣味运动、亲子互动等活动，把“过年”从单纯的饮食消费延伸到强身健体与家庭陪伴，契合全民健身与健康中国理念在基层的落地。
更值得关注的是，节庆活动叠加文旅场景，有助于推动“文化资源—旅游产品—消费市场”联动，为县域经济注入可见的活力和可持续的增长点。
对策：从此次集市的组织形态看，县域打造节庆品牌需要在“内容供给、秩序治理、产业链接”三方面同步发力。
其一，完善公共文化供给机制，推动基层文艺团队、非遗传承人、文博资源常态化进入公共空间，形成四季皆可运营的活动体系，避免“只热一阵”。
其二，加强市场规范与服务保障，围绕食品安全、价格标识、消防疏散、文明引导等细节提升管理水平，让“烟火气”更安心、更舒心。
其三，强化产业链条思维，把集市与本地农特产品标准化、文创产品开发、旅游线路推介等结合起来，通过品牌塑造与渠道拓展，把节庆流量沉淀为长期增量；同时鼓励更多青年创业者、手艺人参与，提升供给的创新度与多样性。
前景：从更大范围看，县域文旅竞争正在从“拼资源”转向“拼场景、拼服务、拼运营”。
资兴以东江湖文化集市为载体，将年俗、非遗、文博、健身与消费融合呈现，释放了“传统与现代共生”的节庆潜力。
随着群众对高品质公共文化服务需求持续增长，叠加地方对扩大内需、促进消费的政策导向，类似综合型集市有望成为拉动春节及周末短途游的重要入口。
未来若能进一步提升品牌传播、优化产品结构、完善四季活动矩阵，并与周边景区、民宿、餐饮等形成联动，资兴的“年味场景”有望转化为更具韧性的文旅新动能。
这场红火的新春集市，既是对传统年俗文化的当代诠释，也是县域经济转型升级的生动实践。
当腊味的香气与数字认证相遇，当龙狮的鼓点与健身操音乐和鸣，我们看到的不仅是一座城市的年节图景，更是乡村振兴战略下文化自信与经济活力相互激荡的时代缩影。
这种融合创新模式，为同类地区探索文旅高质量发展提供了有益启示。