问题——从“冷资源”到“热产业”，如何把冰雪热度转化为可持续动能 入冬以来，多地冰雪旅游持续升温，哈尔滨冰雪景观、主题活动等吸引大量游客，冰雪体验从传统观光扩展到运动、研学、演艺与夜间消费等多元场景；与热度相伴的现实课题也更加凸显：冰雪经济具有明显季节性，如何提升供给质量、延长消费链条、完善安全与服务保障，并推动冰雪产业更广范围内形成稳定回报，成为地方发展与市场主体共同面对的重点。 原因——政策牵引、赛事带动与需求升级形成合力 冰雪经济的走强，首先来自顶层设计与地方实践的同向发力。近年来，围绕振兴寒冷地区旅游、培育冬季运动市场、完善公共服务与基础设施各上，多项举措持续落地，推动“冷资源”加快转化为“热经济”。 其次，重大赛事带来的示范效应持续释放。北京冬奥会、冬残奥会不仅提升了冰雪运动的社会关注度，也显著扩大了参与人群，带动滑雪、滑冰等项目从“小众”向“大众”扩圈。产业数据显示，2024—2025年雪季滑雪人次达到2605万，同比增长12.9%；滑雪场地从2018年的524个增加到2024年的914个，供给端扩容与需求端增长相互促进。 再次，居民消费结构变化推动体验型消费上升。冰雪旅游兼具社交属性与体验属性，叠加亲子、团建、度假等需求，形成“出行—住宿—餐饮—文创—装备—培训”的综合消费链。，部分出境旅游需求阶段性回流，也一定程度上抬升了国内冰雪目的地的客流规模。 影响——带动区域发展与产业升级，激活更广泛消费潜能 冰雪经济的外溢效应正在显现。一上，冰雪旅游对交通、住宿、餐饮、商业综合体、会展演艺等行业具有明显拉动作用，有利于带动冬季消费、扩大就业，增强城市淡季的经营活力。另一上，冬季运动市场快速成长，推动装备制造、场馆建设运营、赛事活动组织、培训教育与保险救援等配套体系加速完善。 前瞻看，市场规模仍有增长空间。有关报告预计，2025—2026年雪季冰雪休闲旅游人数将达到3.6亿人次，收入有望达到4500亿元。若能在产品创新、服务质量与安全保障上持续提升，冰雪经济有望从“节庆热点”走向更稳定的“常态供给”。 此外，国际企业对中国市场的关注度上升，折射出中国冰雪产业的开放度和增长预期。一些日本企业已将中国视为重要增量市场，围绕滑雪杖、护目镜等装备加大投入与渠道拓展。对中国而言，这既有利于引入多元化供给和成熟经验，也对本土品牌的创新能力、质量标准与服务体系提出更高要求。 对策——以供给侧升级为抓手，补齐短板、打通链条、增强韧性 推动冰雪经济高质量发展，需要在“安全、品质、四季化、标准化”上系统发力。 一是完善基础设施与公共服务体系。针对热门目的地高峰期承载压力，应优化交通接驳、停车与公共卫生配套，提升景区、雪场的秩序管理和应急能力，强化低温条件下的安全提示、医疗保障与救援体系。 二是推动产品与业态创新，延长消费周期。鼓励冰雪项目与文化演艺、非遗体验、城市夜游、温泉康养、体育培训等组合，形成可持续的复合型产品；推进“雪季强体验、非雪季强运营”，以室内场馆、综合度假区、训练基地等方式拓展四季经营。 三是提升产业链协同与标准建设。围绕装备制造、教练培训、赛事运营、票务与数字化管理等环节，推动统一服务规范、价格透明和信用约束，促进企业在质量、品牌和用户体验上展开良性竞争。 四是坚持开放合作与本土培育并重。在引进国际品牌、技术和管理经验的同时，加快本土企业在材料、设计、工艺与渠道上的创新，提升国产装备和服务的国际竞争力。 前景——从“流量经济”迈向“质量经济”，冰雪将成为扩大内需的重要支点 综合看，冰雪经济正在进入由规模扩张向质量提升转换的关键阶段。人口参与面扩大、场地供给增多、消费链条延伸，为持续增长奠定基础。未来一段时期，谁能在安全保障、服务细节、产品创新和综合运营能力上形成优势，谁就更可能在竞争中脱颖而出。随着冰雪运动普及与旅游消费升级继续叠加，冰雪产业有望成为扩大内需、促进区域协调发展、推动体育与文旅深度融合的重要支点。
冰雪经济的快速发展，丰富了冬季消费选择，也为区域经济带来新增量。在气候变化与消费升级的背景下，如何把短期热度转化为长期优势，实现更可持续的发展，仍是下一步需要持续破解的问题。中国冰雪产业仍在成长，其带来的经济与社会效益值得关注。