国研新经济研究院的创始人朱克力在接受中青报·中青网采访时聊到，如今的消费风气可真不一样了。大家要是聊起“情绪消费”，这东西可不是闹着玩的。朱克力说，这事儿得从人心里找答案。咱们拿马斯洛的那个需求层次理论来看，大家日子越过越好，那种光吃饱穿暖的需求肯定不够看了。等到了情感归属、尊重还有自我实现这些层次，追求情绪价值自然就成了消费的主心骨。 再从商家那边看看，“情绪消费”其实就是市场对咱们新口味的回应。大家愿意为了情绪掏钱，其实就是想让消费的总好处最大化。这好处不光是商品能用就行，还得有那种让心里舒坦的心理效用。现在的年轻人，尤其是咱们的Z世代，就是靠着这种花钱的方式来表达自己、连接世界、回应时代。 朱克力觉得这群Z世代还挺有脑子。他们花钱的时候既讲究悦己，也不忘环保和社会责任。这种状态能形成啊，还得靠好几种因素凑到一起：国家经济发展稳当，给了他们坚实的物质底子；互联网和AI技术让情绪的表达变得特别方便；他们长在变化快的年代里，心里的疙瘩多；再加上家里就一个独苗苗，他们更在意自己的感受；最后开放的环境也尊重个性。 有了这些条件，“情绪消费”这股风就刮起来了。在朱克力眼里，“情绪消费”现在成了经济增长的一把好手。它把内需的面儿给拓宽了，不再是那种老一套的消费方式。不仅商品得跟着变，服务和体验也要跟上脚步。这种结构转型正好符合咱们国家扩大内需的大战略。 产业那边也不例外。“情绪消费”就像一根线，把文化、旅游、零售和制造这些产业都串到了一起。这就催生出了不少新业态和新玩法，让产业的空间更大了，附加值也上去了。 不过啊，现在的热潮背后也有坑。朱克力给咱们提了个醒：有的产品只是嘴上喊着情绪高，肚子里却没货；很多企业看到别人赚钱就跟风；有些心理疏导的服务还存在瞎宣传或者资质不全的情况；还有些人一冲动就会买多了东西。 所以啊，咱们在享受“情绪消费”带来的乐趣时，也得小心提防这些风险。毕竟不管怎么变，还是要把品质和实用功能放在第一位嘛！