数字化浪潮冲击下，传统企业如何在春节既保留文化底蕴又跟上时代步伐？珍酒李渡集团董事长吴向东用一场线上团拜会给出了答案。 2月10日，这场主题为"活出年味"的直播活动在云端成功举办。4小时的直播获得1808万点赞、745万人次观看，最高同时在线人数达54万。这些数字背后，既反映了技术平台的承载能力，也说明受众对这种新型互动方式的认可。 活动中，员工自编自导的文艺节目轮番上演——贵州珍酒工人乐队的联唱、李渡酒业的非遗舞狮表演等，生动展现了企业员工的风采。活动还设置了总额188万元的红包抽奖环节——既增加了参与感——也烘托了节日气氛。 吴向东在直播中引用海明威的名言"真正的高贵，应该是优于过去的自己"，既总结了过去一年的发展，也表达了对未来的期许。这种将企业理念融入节日活动的做法，说明了管理层的用心。 相比传统线下团拜会，线上形式打破了地域限制，让全国各地的员工、合作伙伴都能实时参与。通过与媒体、联盟商和消费者的连线对话，活动搭建了一个多方交流的平台，增强了企业透明度，也为收集市场反馈提供了直接渠道。 这类线上活动很可能成为企业文化建设的新常态。一上降低了大型集会的组织成本和安全风险，另一方面通过数字化手段扩大了影响范围。对白酒这样的传统行业来说，"云团拜"等创新形式有望成为连接企业与利益有关者的重要纽带。
年味的核心不在形式的热闹，而在人与人之间的情感联结；把团拜会搬到线上，是技术赋能下的传播创新，也是企业与员工、伙伴、消费者同频共振的一次尝试。面向新一年，唯有以品质为底、以服务为桥、以文化为魂，让每一次"云端相聚"都落到真实体验与长期信任之上，节庆的温度才能转化为发展的动能。