这几天啊，大家都在聊i传媒刚出的那个《2025年度中国宅配机电产业发展报告》，这报告可足足有23页厚呢。咱们先来看看这个报告到底讲了啥。报告里不光说了宏观环境，还把各个细分领域、渠道格局和行业信心都给扒了个底朝天，让人一下子就看到了产业现在在房地产不景气、经济不太好的情况下，那种乱糟糟的分化发展局面。 先来说个大背景，2025年咱们国家的GDP做到了1401879亿元，跟去年比还是涨了5.0%。不过房地产市场这回算是栽了个大跟头，开发投资、卖出去的房子面积这些核心指标全都往下掉。建材行业虽然还有点儿韧劲儿在硬撑着往前走，但竞争是真的越来越激烈了。上游的制冷剂行业因为配额收紧、集中度提高，再加上铜价一直高位震荡还猛涨，这就把给宅配机电产业带来的成本压力和供应链上的麻烦全都给带了出来。 细分市场的表现那是一个天上一个地下。五恒系统这块儿因为房地产拖了后腿，直接下滑了7.1%；精装配套也不怎么热乎，倒是零售市场变成了大伙儿争抢的香饽饽。多末端系统这回倒是挺争气的，市场表现亮眼。整个行业现在正朝着平价化、集成化的方向使劲，品牌格局洗牌的速度也越来越快。壁挂炉这块儿也没好到哪去，同比下滑了7.2%，进入了存量竞争的阶段。现在大家都在琢磨怎么抢存量置换和下沉市场的生意。民族品牌忙着渠道下沉去抢份额，外资品牌则是死守中高端市场，大家都在往集成化和氢能技术那边转型。净水行业算是个异类了，逆势增长了15.3%，“以旧换新”的政策就是最大的功臣。线上渠道占比都超过六成了。 再看看渠道端的情况。暖通空调的渠道商日子可不好过，业绩和毛利是双双下跌。有76.3%的渠道商销售额降幅超过10%，主要就是因为终端需求疲软和打价格战搞得太凶。零售渠道开始注重线上运营了，也开始深耕存量市场。工程渠道那边因为项目荒、回款难也只能理性收缩一下，现在都盯着中小公装市场这块儿想办法。整个行业现在都在往“有价值的服务”方向转型。 至于行业的信心指数嘛。2025年整体经营指数是69.0分，2026年信心指数跌到了67.1分，整体预期是往下走的。国产品牌的信心明显比外资品牌高一些。零售商的信心也要好过工程商。产品方面，五恒系统、净水和热泵两联供都比较受看好，壁挂炉的信心就一直比较低迷。 从区域来看也是个有趣的现象。大多数地区的信心指数都在往下掉。像上海、山东还有西北这些地方的信心指数都低于60分。 总结一下吧。2025年宅配机电产业虽然是顶着压力在往前走，但各个领域都在通过产品升级、调整渠道、搞模式创新来寻找突破口。整个行业往高质量、专业化方向发展的趋势已经很明显了。