当前，一类以"增高""长高"为卖点的儿童产品在电商平台走红，从中药泡脚包到增高固体饮料，从穴位贴到喷雾制剂，五花八门的商品承诺通过各种途径帮助孩子长高。
记者调查发现，这股增高产品热潮背后隐藏着大量虚假宣传和消费陷阱，值得引起家长和监管部门的警惕。
虚假宣传成为市场乱象的主要问题。
一款名为"儿童牛膝伸筋草足浴包"的产品在电商平台销售火爆，商家宣称其能"助长高""调理脾胃""增强抵抗力"，针对三岁至十五岁儿童专用，一周内购买人数超过千人。
商家客服解释称，产品通过"科学配比的中草药成分，温和刺激足底穴位，促进血液循环和生长激素分泌"来辅助骨骼发育。
类似宣传在多类增高产品中普遍存在，固体饮料、口服液等产品均打出"噌噌长高""全天猛涨"等夸大承诺。
对此，中国中医科学院中医基础理论研究所副研究员王国为指出，虽然泡脚包中包含的桂枝、艾草、鸡血藤等中药材确实具有温通经络、调补气血、补肝肾、强筋骨等功效，但这些作用主要通过口服方式发挥，单纯依靠泡脚难以达到增高效果，缺乏科学依据。
商家将中医药理论与现代医学概念进行简单转换的做法，属于夸大宣传。
口服增高产品同样存在科学性问题。
许多产品标榜含有赖氨酸、初乳碱性蛋白（CBP）、γ-氨基丁酸等成分，声称能促进骨骼发育。
首都医科大学附属北京潞河医院儿科副主任医师吴鸿波表示，赖氨酸作为必需氨基酸确实参与生长发育，但其补充价值主要针对营养不良人群。
在现代社会中，正常家庭的儿童通过均衡日常饮食完全可以满足生长发育所需的赖氨酸摄入。
至于CBP即初乳碱性蛋白，虽然能在骨骼代谢层面提供有限支持，但无法直接刺激骨骼生长，更不能替代钙、维生素D等核心营养素对骨骼发育的作用。
关于γ-氨基丁酸促进长高的作用，科学界尚无确凿证据支持。
从法律角度看，这些虚假宣传存在明显违法风险。
北京市盈科律师事务所股权高级合伙人毕强指出，"长高""增高""促进长高"等属于对人体生长发育产生特定效果的结果性承诺。
对普通食品而言，法律明确要求食品广告内容应当真实合法，不得含虚假内容，且不得涉及疾病预防、治疗功能。
固体饮料、泡脚包等属于普通食品或日用品范畴，若以"长高"作功效宣传，通常会被认定为虚假或引人误解宣传，存在较高违法风险。
需要注意的是，根据市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》，"改善生长发育"这一功能声称已被取消。
这意味着即使是保健食品，也不能再以促进生长发育为由进行宣传。
对于泡脚包、穴位贴、喷雾等产品，法律禁止其他广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易使商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
以"穴位""骨骼发育""增高"等制造医疗效果联想的做法，容易触犯法律红线。
实际上，儿童身高增长是一个复杂的生理过程，受遗传、营养、运动、睡眠、心理等多方面因素影响。
专业医学界的共识是，遗传因素决定了身高的基础范围，而营养充足、运动适量、睡眠充分、心理健康等后天因素则在这个范围内发挥重要作用。
首都儿科研究所、北京儿童医院等权威机构建议，家长应当通过保证孩子均衡营养摄入、鼓励适度体育锻炼、确保充足睡眠、定期体检监测生长发育等科学手段来促进孩子健康成长，而非寄希望于各类"增高产品"。
对于身高明显低于同龄人的儿童，家长应当及时咨询儿科医生或内分泌专家，进行专业评估和诊断，必要时可进行激素检测等医学检查，制定科学的干预方案。
儿童健康成长是全社会共同关注的话题，但需要警惕商业资本对家长焦虑的过度消费。
在追求孩子身高增长的同时，我们更应关注其全面健康发展。
监管部门、医疗机构、教育机构和社会各界应形成合力，为儿童营造科学、理性的成长环境，让每个孩子都能在适合自己的节奏中茁壮成长。