新发展格局下，如何释放文化消费潜能成为当前经济工作的关键课题。国家电影主管部门近日启动"2026电影经济促进年"，在无锡、青岛、上海虹口等16个城市开展"电影+"消费综合试点，推动文化供给侧改革进入新阶段。 这个政策针对两个现实问题：虽然2023年全国电影票房恢复至549亿元，但观影人次仍未回到疫情前水平；同时，影视IP对地方经济的拉动作用还未运用。《流浪地球2》取景地青岛东方影都去年带动周边消费超12亿元，充分说明"影视+文旅"模式的商业价值。 试点城市各具特色。无锡推出2000万元惠民套餐，首次实现观影券与生活服务消费的绑定；青岛创新的票根兑换系统覆盖全市700余家商户；上海虹口开发的电影地图小程序，通过50余个历史地标串联起完整的文化消费链条。这些举措打破了行业壁垒，形成"1+N"的乘数效应。 中国艺术研究院副研究员王磊表示，这种跨界融合既延长了电影产业链价值，又为实体经济增添文化内涵。以上海为例，"乐影上海"活动配套1500万元观影补贴和3500万元生活消费礼包，预计将撬动10倍以上的边际消费。 从产业发展看，这种模式有望在三个上重塑市场格局：推动影院向文化综合体转型，催生专业化影视旅游服务商，形成可持续的IP运营体系。北京电影学院教授赵卫防预测，未来五年"场景消费"有望占影视衍生市场的30%份额。
电影消费升级既是文化产业的发展机遇，也是经济结构优化的重要体现。试点城市的实践表明，当电影与城市文化、商业消费、文旅体验有机融合时，释放的经济效能远超单一产业范畴。随着试点工作推进，这些成功模式有望在更多城市复制推广，继续激发全社会的文化消费活力，为建设文化强国和促进经济高质量发展作出贡献。