云南省文化和旅游厅近日发布数据显示，2025年全省文化和旅游产业延续良好增长，多项核心指标创历史新高，显示云南文旅高质量发展迈上新台阶。 从产业规模看，云南旅游市场保持稳步增长。全省共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，两项指标同比分别增长11.8%和11.5%。增速反映出云南作为全国重要旅游目的地的吸引力，也体现出云南文旅正从“规模增长”向“质量提升”转变。 产业增长的动力来自多项举措。在项目建设上，云南以项目带动产业发展，围绕高端酒店、沉浸式体验、旅居等方向谋划重点招商项目180个，全年旅游投资同比增长5.0%。投资持续加码，为基础设施完善和服务能力提升提供支撑。 产品创新是推动产业升级的关键。全省实施景区强基焕新行动，推进旅游资源普查，初步收录资源点10.36万个。新增16家AAAA级旅游景区，彝人古镇入选国家级旅游休闲街区，全省国家级旅游休闲街区总数达7家。6条线路入选全国乡村旅游精品线路，全省总数达51条，乡村旅游潜力继续释放。阿者科村对应的案例入选全国文旅领域改革创新典型案例，南华县、玉龙纳西族自治县入选第二批国家文化产业赋能乡村振兴试点，体现出云南在文旅融合与乡村振兴中的示范效应。 产业融合发展带来新的增长空间。云南联合发布7条生物多样性旅游线路，推出高原湖泊山水联赛、中超赛事套餐等产品，组织开展“体育赛事三进”文体旅融合活动201项。全年举办营业性演出活动10.5万场次，同比增长47.3%；其中5000人以上大型演出活动93场次，同比增长25.7%。文体旅融合持续深化，演艺消费对文旅市场的带动作用更加明显。 消费升级为产业发展提供支撑。云南制定打造旅游消费升级版措施24条，推出“坐着火车游云南”“旅居云南”航空套票等产品，直接带动消费12.5亿元，更好满足游客多样化、个性化需求。另外，云南出台推动夜间文旅经济发展措施14条，优选17个集聚区开展提升试点，打造“云南之夜”品牌，进一步延伸文旅消费场景与时段。 云南文旅产业发展成效也获得国家层面关注。在全国文旅促消费、旅游资源会议上，云南围绕旅居云南建设、生态旅游发展进行经验交流；5个案例入选2025中国旅游产业影响力案例，反映出云南在全国文旅产业格局中的影响力。
云南文旅产业的持续增长，说明了其作为旅游大省的市场潜力，也为各地推动文旅高质量发展提供了参考。面向未来，如何更好处理生态保护与产业发展、传统传承与创新表达之间的关系，仍需持续探索。随着政策举措落地见效和市场活力深入释放，云南文旅产业有望实现更高质量的发展。