最近，大家都在议论蜜雪冰城跨界搞文旅，看来这次主题乐园这个赛道可能要迎来新的参与者了。消息一出，圈里圈外都炸锅了，毕竟这个品牌是以高性价比的茶饮打开市场的，现在又要涉足主题乐园领域了，真的让人很期待。这个月，蜜雪冰城通过招聘平台放出了乐园演艺统筹、内容编剧还有周边产品统筹这些职位。不少职位的月薪范围挺诱人的，从1.1万元到2.4万元不等。特别是任职要求里提到需要有五年以上主题乐园或文旅项目管理经验，并且还把迪士尼和环球影城这类国际知名乐园运营经验作为优先考虑的条件。中国主题公园研究院院长林焕杰说，主题乐园运营需要复合型专业团队来支撑，规划、工程、演艺和IP衍生这些环节都得搞定。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云也提到，大型乐园成熟的管理体系和服务经验对跨界企业有很大帮助，不过茶饮跟文旅完全是两个业态，运营模式和盈利逻辑都得系统性地重新搭建。 蜜雪冰城作为“雪王”IP的拥有者，通过高性价比茶饮已经积累了广泛的认知度。这次招聘动作被大家看作是它拓展业务边界、探索文旅融合的重要信号。2023年这个市场竞争可激烈了，国际品牌靠着强大的IP影响力不断扩张，本土乐园则开始向二三线市场渗透。市场分析显示，很多消费品牌现在都在想通过实体场景深化IP体验来带动消费链条延伸。比如潮玩品牌泡泡玛特在北京推出了首座沉浸式IP主题乐园，还有流媒体平台爱奇艺也在多地搞起了乐园项目建设。 吴丽云教授强调说，跨界企业要理解文旅行业规律，找到自己IP特性跟乐园体验的结合点才行。不然跟风进场很容易失败。中国主题公园研究院院长林焕杰也觉得蜜雪冰城如果真想干这事儿，前期人才储备和战略布局特别关键。毕竟园区运营涉及到好多环节呢。 对于蜜雪冰城来说这次布局既是机会也是挑战啊！一方面能通过实体乐园强化“雪王”IP的故事性和互动性；另一方面还能带动周边产品还有餐饮服务等产业链协同发展。但这种成功高度依赖区位选址、投资规模还有运营能力！如果项目体量太小了可不行啊！可能面临客流支撑不足还有成本回收周期长的问题呢！ 这个月蜜雪冰城官方还没对是否建设乐园项目给出明确回应呢！客服建议大家关注官方渠道后续发布的信息吧！业内观察认为不管最终能不能落地这次招聘动向都反映出消费品牌对IP价值纵深开发和业态创新的积极探索！从茶饮门店到可能的主题乐园这个过程可以看出中国消费品牌试图通过文旅融合拓展成长空间呢！不过跨界真不是简单复制啊！ 要求企业兼具IP转化能力、运营耐力还有创新魄力才行！在文旅产业提质升级背景下怎么把品牌影响力转化为可持续体验经济成果这是所有入局者都需要共同思考的命题哦！