当前，乡村发展仍面临传统农产品销售渠道有限、难以形成规模效益等现实问题。含山县仙踪镇六衖村就是此情况的缩影。村庄群山环抱、以石垒屋，孕育出多种品质优良的农产品，但长期以来多在本地小范围售卖。村民守着资源却难以增收，“金饭碗”一度成了“空饭碗”。为解决这一难题，含山县抓住数字经济发展机遇，探索推出“村播”新业态。六衖村把直播带货与石头部落景区特色结合起来——村干部和农户走到镜头前——既推介本地农特产品，也分享山水风光与风土民俗，让网友在“云端”获得更直观的体验。通过直播，农产品外销渠道被打通，原本“沉睡”的山水资源和优质农产品逐步转化为实实在在的市场活力。直播带货的成效很快显现。自开展以来，六衖村农产品销售额同比增长60%，景区游客接待量同比增长45%，村民人均年收入增加近3000元。不少网友因直播了解当地风光，进而选择到村里实地游玩，带动餐饮、住宿等业态同步增长。实践表明，直播不仅拓宽了销售渠道，也提升了六衖村乡村品牌的知名度与口碑。更值得关注的是，六衖村在自身发展的基础上，主动发挥示范带动作用。依托成熟的直播运营经验和粉丝基础，村直播团队走出村落，赴周边村开展公益助农直播，带网友探访古法榨油坊，展示鲜榨麻油制作流程，帮助骆集村的鲜榨麻油打开线上销路。“强村带弱村”的互助方式把周边村落的特色资源串联起来，形成联动增收的合力，推动共同发展。含山县的探索显示，“村播”新业态具有可复制、可推广的空间。截至目前，该县村播服务已基本实现全覆盖，各村都有本土带货主播。田间地头的农特产和各具特色的乡村风光，借助直播走出乡村、进入更广阔的市场，成为推动乡村振兴的一股新力量。这也体现出传统农业正加速与数字手段融合，从“面朝黄土背朝天”的单一生产方式，逐步拓展到“对着屏幕做农活”的新路径。展望未来，含山县将继续深化“直播+农产品+旅游”模式，继续挖掘特色农产品与旅游资源，用镜头讲好乡村文化故事、呈现原生态风光。六衖村等示范村也将持续发挥带动作用，完善村村联动机制，让“数字农活”更好支撑乡村振兴与富民增收。
从大别山麓到长江之滨，越来越多的乡村正借助数字化浪潮突破发展瓶颈。含山的实践表明，乡村振兴既要守住乡土文化的根，也要顺应时代变化的势。当手机镜头成为连接城乡的新通道——当流量转化为增收的新动力——一幅农业更强、农村更美、农民更富的现代图景，正在广袤田野间逐步铺展。