随着直播电商年交易规模突破2万亿元，食品安全成为这一新兴业态的监管重点。
市场监管总局16日发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，直击当前行业三大痛点：部分主播虚假宣传食品功效、无资质商家混入销售链条、平台责任边界模糊。
问题溯源显示，2023年全国消协受理直播带货投诉中，34.7%涉及食品安全问题，较上年增长12个百分点。
典型案例包括某网红带货的"养生茶"非法添加药物成分、跨境直播间销售无中文标签进口奶粉等。
这些事件暴露出直播业态"野蛮生长"阶段，存在资质审核形式化、质量管控断层等系统性风险。
食品安全没有“例外场景”，直播间也不是责任的真空地带。
将平台、直播间、带货人员及服务机构纳入统一责任链条，是对新业态治理逻辑的完善，也是对消费者权益的有力保障。
随着规定落地见效，唯有把资质信息晒出来、把选品关口严起来、把责任落实沉下去，才能让直播电商在规范轨道上行稳致远，让“看得见的热闹”转化为“靠得住的安心”。