2月23日,虎鲸文娱集团发布的春节文娱消费报告揭示了2026年春节假期文化娱乐市场的新变化。数据显示,从2月10日至2月21日期间,线下演出项目数同比增长27%,春节档电影总票房突破51.62亿元,观影人次达1.07亿,文娱消费市场显示出强劲的增长动能。 从市场结构看,三四线城市正成为文娱消费的重要增长极。灯塔专业版数据显示,三四线城市票房占比高达53.4%,创历年春节档新高。这个变化表明,随着文化基础设施优化和居民消费能力提升,下沉市场的文化消费潜力正加速释放。地域分布上,江苏、广东、山东、浙江、河南位列票房前五省份,上海、北京、广州、成都、深圳成为票房前五城市,表现为东部沿海地区与中西部重点城市协同发展的格局。 演出市场呈现出明显的多元化和创新化特征。大麦平台数据显示,现场演出观演人次同比增长65%,沉浸式新空间等新兴业态观演人次同比增长超过40%。这种增长背后,反映的是文化消费需求从单一观赏向深度体验转变的趋势。以沉浸式演出为例,观众不再是被动接受者,而是成为剧情的参与者,这种互动性和体验感正重新定义演出的内涵。 文旅融合成为春节文娱消费的突出亮点。大麦娱乐提供的旅游服务项目超过1200个,民俗活动、灯会庙会合作超过100个。宁波月湖景区、上海豫园、自贡中华彩灯大世界、杭州德寿宫等地的灯会成为春节热门景点。这些项目将传统民俗文化与现代旅游服务相结合,既满足了民众对传统节日仪式感的需求,也创造了新的消费场景。部分平台推出的演出门票加酒店套餐等一站式服务,有效解决了假期出行的痛点,提升了用户体验。 线上内容消费同样表现活跃。春节档新片的上映带动了有关系列作品的观看热潮,经典影视内容在节日期间被重新激活。数据显示,电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%,观看时长环比增长520%。地方春晚等传统节目通过网络平台实现了更广泛的传播,其中辽宁春晚在累计观看时长、站内热度及弹幕量等指标上均位居前列。 从产业发展角度分析,本次春节文娱市场的良好表现,得益于多上因素的共同作用。一是文化供给侧改革持续深化,内容类型更加丰富,覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型,满足了不同群体的差异化需求。二是文化基础设施不断完善,特别是三四线城市的影院、演出场馆等硬件条件显著改善,为文化消费提供了有力支撑。三是消费模式创新加速,沉浸式体验、文旅融合、线上线下联动等新业态新模式不断涌现,拓展了文化消费的边界。 业内专家指出,春节文娱市场的繁荣,既是居民消费能力提升和消费结构升级的体现,也反映出文化产业高质量发展取得的积极成效。当前,我国正处于从文化大国向文化强国迈进的关键时期,文化消费在满足人民美好生活需要、推动经济社会发展中的作用日益凸显。
春节文娱市场的火热既表明了节日经济的活力，也预示着消费结构的长期变化；把握线下体验回暖、下沉市场崛起和优质内容回归的趋势，将有助于推动文化产业持续健康发展。