问题——从“看雪玩雪”到“全年运营”，冰雪旅游如何实现持续繁荣？ 美国《环游世界》杂志网站近日刊文指出，中国冰雪旅游正进入“持续繁荣的新阶段”。以往谈及“冬日中国”，外界常将其与高寒地区的自然环境联系在一起，而当下的中国冰雪旅游已呈现更丰富的产品形态与更强的产业组织能力：从冰雪观光到滑雪度假，从节庆活动到沉浸式演艺，从线下体验到数字化互动，冰雪消费的边界不断被拓宽。涉及的预测显示，2025年至2026年冰雪季国内冬季旅游规模有望超过3.6亿人次，直接收入预计达4500亿元，冰雪经济对文旅消费的拉动效应更加凸显。 原因——多重因素叠加，推动“冷资源”加快转化为“热产业”。 一是需求侧升级带来结构性变化。文章注意到，游客支出正由机票、酒店等基础性开支，转向文化体验、摄影服务和科技娱乐等体验型消费。例如传统冬捕、民族文化演出等内容增强了目的地辨识度；“雪景写真”等细分服务迎合年轻客群个性化需求；虚拟现实导览、互动灯光秀等项目提升了游玩时长与复购率。消费从“到此一游”向“深度体验”转变，为产业稳定增长奠定基础。 二是供给侧扩容提升可达性与承载力。除东北传统冰雪目的地外，南方地区正加速布局室内冰雪综合体。报道援引的数据称，2025年华南地区冬季旅游投资占全国相关投资的30%，规模约300亿元。室内场馆在一定程度上突破气候与季节限制，使冰雪消费从“冬季窗口”延伸至“四季场景”，并带动购物、餐饮、演艺、培训等多业态联动。 三是产业链完善增强外溢带动。文章认为，中国不仅是冰雪产品消费大市场，也在冰雪装备制造领域形成竞争力，国产滑雪板、滑雪装备及压雪车等产品走向国际市场，并借助跨境电商拓展渠道。此变化意味着冰雪经济不再局限于“门票与客房”，而是向制造、物流、品牌与服务标准输出延伸，产业韧性与抗波动能力相应增强。 影响——冰雪经济正在重塑区域发展与消费版图。 对城市而言，冰雪旅游带动冬季客流回升，促进入住率、餐饮零售与夜间经济增长，并推动交通、公共服务与城市治理能力升级。对区域而言，南北联动格局逐步形成：北方突出资源禀赋与品牌积累，南方依靠设施投资与客源市场实现“反季供给”，两端协同有助于扩大全国市场容量。对产业而言，软性消费扩张带动文创、演艺、摄影、培训与数字内容等新岗位、新业态，提升了消费链条的附加值。对外开放而言，装备制造“走出去”与入境冰雪游潜力叠加，有望形成“目的地吸引力+供应链竞争力”的双轮驱动。 对策——夯实安全底线与产品差异化，推动高质量发展。 业内人士指出，冰雪项目专业性强、风险点多，必须把安全作为生命线，完善雪道分级、救援体系、设备巡检、教练资质与保险机制，强化极端天气应对预案，提升游客体验的稳定性。其次，要避免同质化竞争，鼓励各地围绕冰雪与地方文化、节庆民俗、非遗技艺、乡村旅游形成组合产品，打造“可识别、可传播、可复购”的特色线路。再次，要坚持绿色低碳导向，合理控制能耗与水资源使用，推动场馆节能改造与可再生能源应用，守住生态与成本两条底线。同时，推动标准体系建设与品牌培育，提升装备制造、赛事运营、培训认证等环节的规范化与国际化水平。 前景——从万亿规模到更强韧性，中国冰雪产业仍具增长空间。 外媒文章引用的预测认为，2027年中国冰雪经济规模有望达1.2万亿元，2030年或达1.5万亿元。展望未来，增长动力将更多来自三个方向：其一，“文化+科技”提升体验深度，推动消费由一次性向多次性、由观光型向度假型转变；其二，南方室内场馆与北方户外资源形成互补，带动全年化运营，平滑季节波动；其三，装备制造、跨境电商与国际赛事交流推动产业链外延扩张，提升全球配置能力与品牌影响力。同时，随着大众滑雪滑冰普及与青少年培训体系完善，冰雪消费人群结构将继续扩容，市场有望从“热点城市”走向“多点开花”。
冰雪经济的发展是中国经济结构优化升级的生动缩影。从"冷资源"到"热经济"的转变，说明了中国因地制宜、创新发展的能力，也反映了人民对美好生活的追求。中国旅游研究院院长戴斌指出，冰雪已成为人民美好生活的重要组成部分。该判断准确把握了冰雪产业发展的深层动力。随着产业链的优化、消费需求的持续升级、区域发展的均衡推进，中国冰雪经济必将表现出更强的生命力，成为推动区域经济发展、满足人民美好生活需要的重要引擎。