最近春节和寒假一碰上，大家搞冰雪运动的热情那叫一个高，滑雪、看雪景、买装备这些都成了大伙冬天最爱的事。国家体育总局发了个报告说，到了2025年，咱们国家搞冰雪这一行的规模估计能冲过1万亿大关。虽然大家今年刚过完年那会儿出去溜达的人挺多，连续好几个冬天都超3亿人次了，但这行其实也就才火了没几年。想想看，从2015年那时候才2700亿，到了2024年已经摸到9800亿了，马上就要到10053亿元了，要是按这个势头往后算，2030年铁定能破1.5万亿元。 A股里那些沾点边的股票这时候也跟着热闹起来，不过涨得好的和没怎么涨的凑一块儿也是有的。像中证体育指数这种看景气度的指标，最近走得还算顺溜。到了2月3日中午收盘，它报了2147.52点，当天涨了1.83%，成交量是886.95万手，成交额有168.58亿元。江海证券觉得政策这么给力，后面肯定有前途；德邦证券也说这就是旅游里的大机会。不过券商都提到个事儿：股票这东西跟过了哪个节、有没有人买货关系特别大。 再看具体公司表现差别就大了。那个叫长白山的股票是个老大股，虽说从2026年初到现在掉了点价跌幅达7.41%，可要是拉长时间看就不一样了。从2021年3月31日的8块3毛4一路飙到2026年2月3日的41块8毛4，足足涨了4倍多呢。现在它总市值已经有113.95亿元了。好些券商都看好它，觉得高铁通了以后人会更多点业绩也会上去；国信证券说它是核心受益的；中银证券也盼着今年冬天业绩再冲一冲。 还有一点很有意思：跟这种假期消费周期绑得死死的，冬天特别是过年和寒假这两段时间的客流、花钱多少就是市场最大的关注点。之所以会这么折腾波动大其实主要是因为这行太看季节了。好多公司做这个的业务都集中在冬天那半年或者一季度上半段，全年的钱大部分都得看这时候的活儿干得咋样。 比起股票一天到晚的上下窜动来反映当下行情变化，更能说明未来前景的是开了多少家公司去搞冰雪相关的事儿。天眼查的数据显示现在活着还在做这事的企业超2.6万家。光2025年一年就新注册了3500多家企业这还不算多！除了2022年稍微少了点其他时间都在涨呢。 黑龙江在这方面最猛有3700多家公司占了全国总数的14.13%，山东、河北、广东还有吉林也跟着不少。大家开公司的路子也不那么单一了，除了卖东西和搞旅游还搞起了演出、非遗民俗还有康养这些新鲜玩法。虚拟现实、增强现实这些数字技术也来掺和一脚催生了好多搞数字化服务的公司产业圈更热闹了。 地方政府也没闲着出台各种规划优化做生意的环境想多把人吸引进来一起干。