近年来，非法金融活动借助互联网平台包装“新概念”“新场景”，从传统线下推销转向线上引流、社群裂变，话术更隐蔽、传播更快速。
以“云养鸡”等项目为代表，一些不法分子将养殖、文旅、养老等实体概念与“托管代养”“线上认养”“保本分红”捆绑，利用虚构收益、夸大规模、制造稀缺等方式吸引资金，形成典型的非法集资风险。
对普通群众而言，这类项目往往披着“低门槛、可视化、收益稳”的外衣，具有较强迷惑性，容易在追求稳健回报的心理驱动下落入陷阱。
在此背景下，湖南启动网络主播防非公益短视频大赛，尝试用更贴近网民的传播方式提升识别能力和防范意识。
比赛中，各路创作者将风险提示转化为情节化叙事，把专业术语拆成可感可知的生活场景，形成“短内容、高触达、强记忆点”的传播效果。
来自岳阳楼区融媒体中心的微短剧《滕子京系列之“鸡”不可失》引发关注：作品以古代人物“穿越”到现代遭遇骗局为线索，通过多集连续剧情展示“引诱入局—持续加码—虚假承诺—资金沉淀—难以退出”的常见路径，并由角色在关键节点揭示风险点，帮助观众识别“高收益承诺”“拉人头返利”“资金去向不明”等危险信号。
此类作品走红并非偶然。
一方面，新型非法金融活动往往借助短视频、直播间、社群等渠道精准投放，宣传话术高度“内容化”“情绪化”，传统的风险提示若仍停留在条文式、口号式表达，容易被信息洪流淹没。
用剧情短片进行普法，能够在娱乐化入口中完成风险提醒，实现“先抓注意力，再讲道理”。
另一方面，地方融媒体在长期内容生产中积累了地域文化与人物IP资源，通过熟悉的符号和角色降低理解门槛，有助于把抽象的金融风险转化为具体可辨的行为特征，提升公众的记忆度与警惕性。
从影响看，网络化、社交化的防非宣传正在形成更广泛的社会参与格局。
赛事数据显示，参赛作品数量与话题播放量持续增长，参与者不局限于主播群体，还包括金融机构从业者、高校学子等，体现出“专业力量+传播力量”的协同趋势。
对群众而言，这种宣传方式更容易触达年轻群体和网络活跃人群；对治理而言，通过可复制、可扩散的内容产品，将“事后处置”前移为“事前预防”，有助于降低非法集资扩散速度与社会成本。
同时也要看到，防范非法金融活动必须坚持系统治理思维，不能仅靠流量传播“一次性提醒”。
对策层面，关键在于“三个结合”：其一，内容传播与风险提示结合，既讲故事也讲规则，突出“凡承诺保本高收益多为陷阱”“投资先核实资质、资金流向要清晰”等底线常识；其二，线上宣传与线下服务结合，畅通咨询与举报渠道，推动社区、学校、金融网点等场景常态化开展风险教育；其三，案例警示与行业整治结合，持续加大对非法集资、虚假宣传、无资质经营等行为的打击力度，完善平台治理机制，压缩不法分子借助流量工具“起盘”“收割”的空间。
面向未来，随着数字经济和新消费形态发展，非法金融活动可能继续“借壳”新概念、伪装新技术，呈现跨平台、跨地域的特点。
防非宣传也需同步升级：一方面，鼓励更多创作者生产高质量、可持续的科普内容，形成系列化产品；另一方面，加强与金融监管、公安、市场监管等部门以及平台的联动，推动权威信息及时触达，构建“识别—预警—处置—复盘”闭环。
通过不断提升公众金融素养和风险辨识力，才能从源头减少受害。
防范非法金融活动是一项长期的系统工程，需要政府部门、金融机构、社会组织和广大群众的共同参与。
湖南省首届网络主播防非公益短视频大赛的成功实践表明，创新宣传形式、充分发挥社会力量的作用，能够有效提升防非宣传的针对性和实效性。
随着越来越多的创意作品涌现，防非知识将以更加生动、更加贴近生活的方式传播开来，有助于在全社会形成"人人参与、人人防范"的良好局面，共同筑牢金融安全防线。