春节前夕，全国文旅市场进入传统旺季；作为国内首个国家级影视产业实验区，横店影视城打破传统灯会的单一观赏模式，将价值千万元的21组影视灯组与《知否》《苍兰诀》等热门IP场景深度结合，推出“三界奇境”主题游览体系。该尝试不仅缓解了节庆活动同质化的问题，也为影视资源转化为文旅产品提供了新思路。热度背后主要有三方面驱动：其一，影视IP的精准转化带来差异化优势，“微电影拍摄”“古装海报”等参与式项目带动游客平均停留时间延长至2.3天；其二，500架无人机编队表演等科技手段让经典影视场景实现动态呈现，夜间消费占比提升至45%；其三，产业链协同更紧密，景区联动周边200余家民宿推出打包套餐，形成“观赏—体验—消费”的闭环。 这种模式已带来明显经济效益。据横店集团数据显示，1月18日启幕至今，景区周边酒店入住率达92%，较上月提升31个百分点；旅拍业务单日峰值突破600单，6家妆造门店需提前三日预约。更值得关注的是，消费结构同步升级——包含8个景点的三天两晚套餐售出逾4000套，带动人均消费达1280元，较2023年同期增长67%。 业内专家认为，横店的探索为文旅行业转型提供了参考。中国旅游研究院宋瑞研究员指出，“影视IP+科技+传统节庆”的融合，既提升文化资产的商业转化效率，也契合新生代消费者对沉浸式体验的偏好。横店集团已着手将此次经验固化为可复制的运营方案，计划在清明、端午等传统节日推出系列主题活动。 面对即将到来的元宵节客流高峰，景区启动分级预警机制：增设12个临时售票点，协调周边县市200辆接驳巴士，并联合市场监管部门对358家餐饮商户开展专项检查，以保障日均3万人次的安全接待能力。
春节文旅消费升温，反映出公众对高品质文化体验的持续需求。横店灯会以更具参与感的沉浸式体验、科技与艺术的结合以及完善的配套服务，将文化资源更有效地转化为消费动能。对文旅行业而言，围绕内容创新、技术赋能与产业协同持续发力，才能更好承接消费升级，并带动区域经济稳步发展。