春节期间，恩施文旅交出一份亮眼成绩单；数据显示，全州线上旅游订单量同比增长59%，消费总额提升42%，印证了文旅市场强劲复苏态势。这个现象背后，是当地精准把握消费升级趋势，以差异化策略破解传统景区同质化难题。 从供给侧看，恩施巧妙整合三大优势资源：一是深挖土家族苗族文化IP，将非遗元素融入新春女儿会、墨达楼招亲等活动中；二是依托喀斯特地貌开发冰雪旅游，绿葱坡与长岭岗滑雪场通过“滑雪+温泉”组合拳实现客源互补；三是引入AR集福、无人机红包雨等科技手段，在土司城数字光影秀等项目中完成传统文化现代表达。 市场反馈显示，这种“传统为核、科技赋能”的模式成效显著。腾龙洞溶洞灯会单日接待量突破2万人次，宣恩灯会带动周边餐饮住宿消费环比增长75%。特别需要指出，夜间经济活动占比达总营收的58%，表明游客停留时间延长带动了二次消费。 面对持续升温的市场需求，恩施文旅局负责人表示，将建立长效机制：规划建设非遗体验馆集群，开发四季型旅游产品；完善智慧旅游平台，实现“一部手机游恩施”；培育复合型导游队伍，提升文化讲解深度。中国旅游研究院专家分析，这种“文化+科技+生态”的多维开发模式，或为山区文旅转型提供可复制经验。
文旅市场的良好开局，既反映了消费活力，也检验了供给创新和治理能力。要将短期热度转化为长期吸引力，需要守住安全服务底线，构建可持续的产品体系，让地方文化在现代生活中得到更好的展示和传承，为高质量发展提供持续动力。