问题：假日消费如何从“走得出”转向“留得住、玩得深” 近年来，文旅消费正从观光为主加快转向体验为主。春节作为全年消费高峰，游客已不满足于“白天看景点、晚上回酒店”的单一行程，夜间的文化供给、互动体验和消费场景，逐渐成为衡量目的地吸引力的重要因素。如何把“年味”做成可持续的文旅产品、把客流转化为消费增量，是各地发展假日经济面临的共同课题。 原因：以内容创新叠加场景再造，激活“夜游+文化”需求 今年春节，同安方特新春灯会集中推出18组大型花灯，围绕传统年俗、生肖符号与神话故事进行视觉化呈现，并通过“一步一景”的游线设计延长游客停留、提升传播热度。灯会内容分为两条叙事线：一条聚焦“团圆中国年”，将年画元素、生肖意象、火龙钢花等民俗符号转化为大型装置与灯阵景观；另一条突出科技光影互动，通过增强现实等方式联动神话角色与现代街区场景，贴合年轻群体“可参与、可分享”的游玩习惯。 另外，非遗表演与国潮活动形成互相带动。夜间上演的“火龙钢花”凭借强烈的视觉辨识度聚拢人气；汉服走秀、实景演绎等活动增强仪式感与代入感，构建“可观、可玩、可拍”的复合体验。整体供给由“看灯”升级为“逛灯会、看演出、做互动、买文创”的组合产品，成为客流增长的重要支点。 影响：客流与消费双向拉动，夜间经济贡献度提升 数据显示，灯会启幕后园区日均客流达19350人次，同比增长140%。傍晚入园高峰提前出现，带动周边餐饮、零售等业态同步升温。以“国潮灯笼+汉服打卡”等社交传播点为代表的场景设计——继续放大口碑扩散效应——推动夜游消费从“到此一游”转向“深度停留”。 放眼全区，同安春节假期文旅市场同样表现突出：累计接待游客超30万人次，同比增长64.7%；旅游收入增长56.1%；夜游经济占比超过四成。夜间消费比重上升，折射出文旅消费结构正优化：夜间产品不再只是白天游览的补充，而在拉动综合消费中承担更明显的驱动作用。对城市而言，夜游升温不仅带来即时消费，也有助于强化目的地形象，提升文旅品牌黏性。 对策：在安全承载与品质供给上做“加法”，让热度更可持续 业内人士认为，夜间大型活动人流集中、停留时间长，对交通接驳、秩序维护、应急保障提出更高要求。下一步可从三上持续完善：一是优化公共服务与分时预约、分流引导机制，提高入园效率与游线舒适度；二是推动“非遗+演艺+灯会”常态化运营并按主题更新，提升产品迭代能力，减少同质化；三是引导周边商圈、住宿、交通等协同联动，补齐夜间消费链条，提高“看得见的热闹”向“留得下的消费”的转化率。 同时，可进一步挖掘闽南年俗与海丝文化等在地资源，强化原创IP与本地文化叙事，让灯会从节庆活动升级为可持续运营的城市夜间文化品牌。 前景：文旅复苏向纵深推进，“夜游+”或成增长新空间 从今年春节表现看，文化体验与夜间场景正在成为激发消费潜力的重要突破口。随着居民消费需求回升，亲子与年轻客群对沉浸式体验的偏好增强，夜游产品有望从节假日“爆点”走向常态化供给。未来，若能在内容原创、科技赋能、服务品质和区域联动上持续发力，厦门同安有望进一步形成“日游看山海、夜游赏灯会、全时段享消费”的产品体系，为城市文旅高质量发展拓展更大空间。
当铁水溅起的钢花照亮游客笑脸，当汉服衣袂掠过AR光影构筑的时空隧道，这场灯会已超越简单的节庆活动，成为传统文化创造性转化的生动样本。其背后折射的，是文旅产业从规模扩张走向质量提升的转型，也回应了公众对更丰富、更有质感生活体验的期待。在消费升级与科技创新的带动下，中国文旅市场正在释放新的活力。