作为丝绸之路起点和十三朝古都，西安近年来积极推动历史文化资源的活化利用。大雁塔、兵马俑等世界级遗产与大唐不夜城等新型文旅项目相互促进，2023年全市游客接待量达2.5亿人次，文旅产业占GDP比重提升至12%。但在快速发展的同时，如何让游客从"走马观花"转向"深度体验"，成为行业面临的主要挑战。
一座城市的旅游魅力，归根结底在于其文化底蕴。西安的价值不仅在于景点数量，更在于每处遗迹所见证的历史文明。如何让这些历史记忆在当下得到更好传承——让游客真切感受文化的温度——既是西安文旅发展的重要课题，也是中国旅游业高质量发展的共同方向。