问题：节日消费如何高基数上实现持续增长 春节历来是观察城市消费韧性与市场活力的重要窗口。在居民消费更趋理性、市场竞争加剧的背景下，超大城市要实现节日消费“稳中有进”，关键在于把短期节庆流量转化为可持续的消费增量。广州市商务部门数据显示，2026年春节假期全市消费额同比增长11.25%，其中饮料、通讯器材、化妆品、服装等品类增长较快，分别增长38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐饮消费额同比增长13.1%，显示出“吃、购、游”多点开花的节日消费特征。 原因：政策撬动叠加场景创新，形成“以食聚人、以游促购”的合力 一是政策工具精准发力，以餐饮带动综合消费。春节前夕，广州启动“食在广州”引流活动，分多轮发放总额5000万元的政府餐饮消费券，并联动金融机构、平台企业推出叠加优惠，降低消费者尝新成本，促进餐饮、零售等关联领域联动增长。二是节庆场景供给更丰富，传统年俗与现代消费相互赋能。全市11区迎春花市设置美食消费专区，吸引游客495.3万人次，“行花街、赏美食”成为不少市民游客体验岭南年味的常见选择。三是商旅文体健融合加速落地，消费从“买商品”向“买体验”延伸。白云机场T3航站楼举办老字号嘉年华市集，莲香楼、皇上皇等老字号集中呈现，既满足年货采购，也强化城市品牌记忆；“博物馆里过大年”等文化活动带动文化消费成为新风尚，南越王博物院、广州博物馆、广州艺术博物院等推出特色展览，为假日消费注入文化含量。 影响：重点商圈人气攀升，国际消费潜力加快释放 从客流看，广州核心商圈热度稳定提升。春节假期，北京路商圈、长隆万博商圈累计客流分别达428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10%；长隆万博商圈营业额3.18亿元，同比增长3%，反映出客流增长与消费转化总体保持匹配。同时，作为国际门户枢纽，广州入境消费服务持续升级。春节假期，白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1%。假期首日，琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业，成为广州第三个离境退税口岸，有助于提升境外旅客在穗购物便利度和获得感。交通出行数据亦从侧面印证城市活力：春运以来广州长期位居全国热门迁徙地前列，广州地铁大年初一客流量达502万人次，显示出人口流动与消费活动的强支撑。 对策：完善“服务链+产业链+规则链”，把一次性热度变成长期吸引力 下一步，应在三上持续用力：其一，改进消费促进政策的精准性与连续性，围绕餐饮、文旅、夜间经济等高带动领域，探索分层分群投放、与商圈活动联动核销，提高资金撬动效率。其二，推动商旅文体健场景常态化运营，支持老字号与新消费品牌共创，扩大“城市礼物”“非遗年味”等产品供给，让节庆活动从“节点爆发”转为“长期可逛”。其三，聚焦入境消费便利化，完善多语种指引、支付便利、离境退税、跨境出行衔接等服务体系，推动核心商圈信息与营销活动更好触达境外游客，形成“游在广州、购在广州”的闭环体验。 前景：消费回升向好态势巩固，广州有望以国际消费中心城市建设带动内外循环 综合看，广州春节消费的亮点在于“政策撬动+场景上新+服务升级”的组合效应。随着离境退税口岸扩容、入境服务整合、商圈品质提升与文化供给扩面叠加推进，广州有条件将假日经济的热度转化为更稳定的城市消费能级。预计未来一段时期，围绕美食、文博、会展、主题乐园与滨水夜游等特色资源的产品化、品牌化程度深入提高，将为消费增长提供持续动能，并对稳增长、稳就业、促开放形成更强支撑。
春节消费历来是观察中国经济内生动力的重要窗口；广州此次节日消费的全面增长，既得益于政策工具的精准运用，也折射出消费市场结构性升级的内在趋势。从餐饮引流到文化体验，从本地消费到入境旅游，广州正以更开放的姿态、更丰富的场景、更完善的服务，持续拓展节日经济的内涵与外延。这个实践表明，激活消费潜力的关键，不仅在于补贴与优惠，更在于场景的创造与体验的深化。如何将节日消费的短期热度转化为全年消费的持续动能，仍是各地推动消费扩容提质的长期课题。 （完）