春节假期临近，上海文旅市场出现新的消费亮点。上海杜莎夫人蜡像馆近日推出“沪上名流‘抓马’嘉年华”主题展览，通过升级场景、扩充名人蜡像阵容、更新互动玩法，为游客提供更具上海特色的节日体验。这也体现出文旅机构在传统节日期间，正以更贴近当下的方式推动文化融合与体验创新。 从场景设计看，本次展览以“上海电影节”为创意起点，打造兼具老上海风情与现代审美的沉浸式空间。彩绘洋玻璃屏风、鎏金复古留声机、浦江夜景造景等元素相互映衬，形成带有时空交错感的视觉氛围。游客身着复古华装行走其中，可更直观地感受上海这座国际都市的历史底色与摩登气质。以场景化、沉浸式方式提升参与感，已成为当下文旅产品的重要方向。 名人蜡像阵容的扩充是本次展览的另一看点。场馆新增黄磊蜡像，并集结马伊琍、胡歌、辛芷蕾、唐嫣、郑恺等出演过上海题材影视作品的艺人蜡像，同时展出费翔、张颂文、本尼迪克特·康伯巴奇等国内外明星蜡像，名人蜡像总数突破百位。蜡像不仅是展品，也包含着城市文化记忆与大众文化符号；借助名人效应，展览更易触达游客并形成更强的文化认同。 互动体验设计则更强调参与与趣味。春节期间推出的“抓马锦囊”任务卡，将寻找场馆内“马”元素、沉浸式体验、复古拍摄、抽签祈福等环节串联起来——融入新春文化内容——让游客在完成任务的过程中获得更明确的节日仪式感与文化体验。同时，海派旗袍文化促进会成员现场展示旗袍文化，为不同年龄段游客提供追星打卡、变装拍摄等多样选择，更拓展了互动的丰富度。 从更深层看，该举措也折射出上海杜莎蜡像馆二十年来发展脉络。作为2006年落地上海的全球第六家、亚洲旗舰杜莎场馆，该馆长期以本地文化融合与国际视野并重为路径，打造12大沉浸式主题专区，并结合现代科技与潮流玩法提升体验，已成为上海文旅产业的重要参与者。本次新春主题展览，延续了其一贯的产品策略与运营方向。 从产业层面看，该展览也表明了文旅机构在春节档的创新思路。作为重要传统节日与文化展示窗口，春节期间的文旅供给正在通过融合本地特色、优化体验设计、强化文化IP等方式，回应游客的消费与出行需求，同时推动传统文化以更易被接受的方式完成创意转化与现代表达。这类探索有助于提升城市文旅产品的吸引力，推动文化与旅游更深度融合。
文旅市场的活力，既来自节日带来的情绪与人气，也取决于供给侧能否持续提供经得起体验与传播检验的内容；把城市记忆转化为可进入、可参与的公共文化场景，是提升消费信心与文化认同的有效方式。以更精细的运营和更鲜明的城市表达不断迭代，才能让“热闹一时”的节庆活动沉淀为“常来常新”的城市名片。