商家靠“长高”这个话术卖奶粉，把普通的食品吹成了“神器”。其实这不仅不科学，而且太忽悠人了。 最近记者发现，不少大牌乳企都在争抢儿童成长奶粉这块蛋糕。他们给电商团队提供奶源和技术，让对方去全国各地卖货。不过这些直播间里的话术实在太夸张，暗示孩子喝了就能长高，特别是那些叫“一米八八”“涨高高”的产品，简直是赤裸裸的暗示。主播们还经常提到“抓住黄金期”，搞得家长心里慌慌的。 更有甚者，有些直播间还组建了活动群，晒出聊天记录说孩子的骨头缝要合上了，这就更刺激家长赶紧买。结果爱子心切的父母们就掉进了陷阱。 但所谓的“增高功效”全都是胡说八道。比如CBP初乳碱性蛋白，虽然被厂家当作卖点，但公开信息显示它只做过动物实验，对人体有没有用还不清楚呢。这么一来二去，价格就越卖越高。 2025年有媒体报道说蒙牛造假，说喝了身高差距30%，后来厂家把这个说法删掉了。这说明根本没有科学依据。厂家还挂着“月涨2厘米”这种旗号，这明显违反规定。 根据GB19644的标准，作为普通食品，儿童成长奶粉只能讲营养成分，不能提功能。广告法也规定不能把食品说得跟药品似的。 而且这种产品的销售方式也有问题。有些商标因为暗示身高问题没注册成功；有些直播不在旗舰店卖，而是找代理公司操盘；有些主播的身份也让人怀疑。 所以这次乱象里充满了各种猫腻，品牌好像也想和直播划清界限。监管部门不能不管了。要查直播话术、产品宣传、背书机构还有经销模式。一旦发现有夸大功效的地方就要依法处理。 电商平台也要仔细甄别清理这些内容。对于主播和厂家的关系、主播身份、产品实际效果都要查清楚。 从报道来看这种打着增高幌子卖货的产品还不少，所以整治起来得赶紧动真格的。不能让这种“长高焦虑”让那些黑心商家赚了钱，却伤害了孩子的健康。