长期以来，作为陕北农业大区的横山，虽然拥有丰富的农产品资源，但却面临着突出的发展瓶颈。
塔湾镇年农作物播种总面积稳定在6.79万亩，粮食产量突破2万吨，建成百亩级特色农产品基地4个，然而这些优质农产品却陷入了"销售难、品牌弱、增收慢"的困境。
传统销售模式下，市场信息严重不对称，优质农产品因缺乏有效的流通渠道而"藏在深闺人未识"，农户难以获得合理的市场价格，增收动力受挫。
问题的根源在于流通体系不完善和营销手段滞后。
在农产品从田间到市场的各个环节中，信息不畅、渠道单一、品牌缺失等因素相互叠加，导致农民收益微薄，农产品附加值难以实现。
这一现象在许多农业大镇普遍存在，已成为制约乡村振兴的重要因素。
面对这一挑战，国家层面的政策导向为破题指明了方向。
2025年中央一号文件明确提出"数字乡村"建设要求，国家发改委《"十四五"数字经济发展规划》提出电商助农目标，为地方创新提供了制度支撑。
横山区抓住机遇，创新提出"直播电商+文明实践+助农惠农"的融合模式，组建了"红马甲"助农直播先锋队，将直播电商平台打造成为"移动文明阵地"。
这一创新的关键在于超越单纯的商业目标，将农产品销售与文明实践紧密结合。
直播过程中，主播不仅介绍农产品，更融入政策宣讲、乡风文明、技能培训、普法教育、文旅宣传等文明实践内容，让销售与教化相融，商业与文明共进。
塔湾镇"红马甲"助农直播先锋队2025年累计开展直播40余场，线上观看达5万人次以上，各类农特产品售价同比提升15%，销售周期缩短近三分之一，成功帮助脱贫户和困难家庭增收。
石湾镇的实践同样可圈可点。
由基层干部组成的助农直播团队扎根乡土，用接地气的话术和专业的运营，将本地优质"土特产"推向全国。
从苹果、地软、干菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到应季的杏、桃与苹果，品类不断丰富。
仅刚上市的石湾桃，就实现线上销售6000多斤，线下同步热销1.7万斤。
截至2025年，石湾助农直播间累计销售额已突破25万元，"横山味道"通过云端走向全国各地。
横山区的这一创新实践已经形成了可复制、可推广的模式。
截至目前，全区已组建12支乡镇级助农直播队伍，培育本土主播200余名，覆盖小米、羊肉、红葱、马铃薯等20余种特色农产品。
2025年以来，全区通过直播助农实现农产品销售额超1.2亿元，带动农产品溢价平均提升30%，近千户农户直接受益。
这些数据背后，是传统农业向数字农业的转变，是农民收入结构的优化升级。
更为重要的是，这一模式实现了文明建设与经济发展的有机统一。
文明实践从"线下"延伸到"线上"，志愿服务以更接地气的形式走进群众生活。
通过潜移默化的政策宣讲和知识普及，文明理念逐渐融入百姓日常生活，移风易俗、法治观念深入人心。
邻里互助、共同发展的氛围日益浓厚，"红马甲"成为了乡村文明的鲜明标识，展现了新时代志愿服务的新样态。
从发展前景看，横山区"红马甲"助农直播的成功，为进一步推进乡村振兴提供了有益借鉴。
区域公共品牌"横山好物"影响力显著提升，为长期可持续发展奠定了基础。
随着直播队伍的扩大、技能的提升、平台的优化，这一模式有望继续释放更大效能，带动更多农户参与，实现更大范围的增收。
乡村振兴既要产业兴旺，也要乡风文明。
横山区把直播助农与文明实践融合起来，用数字化手段破解“信息壁垒”，用志愿服务增强“组织动员”，用规则意识守护“市场诚信”，在增收与育人之间找到同向发力的结合点。
实践表明，只有让农产品走出去、让服务沉下去、让文明润进去，乡村振兴才能走得更稳、更远。