根据73页的那份《2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告》显示，出境游行业这时候正处在结构调整和需求升级的阶段。总的来说，市场又慢慢开始往上涨了，到了2026年的春节、五一还有国庆这些长假期间，出去的人变得多了，大家花的钱也变多了。这一波复苏主要是靠着签证政策给的便利撑着，特别是对那些距离比较远的中长线旅游目的地来说特别有好处，让更多兜里有钱的高净值人群愿意去更远的地方玩。在出去玩的人里头，一二线城市的居民还有收入高的家庭还是主力军。不过现在商家提供的服务越来越好了，三四线城市那些人也更愿意出门了，这说明市场的覆盖面在变大。 大家出去玩的理由现在也变得不一样了，不再是单纯为了看风景，而是更讲究个性化、玩得深一点还有跟朋友社交。从大家的习惯来看，普通游客一般都喜欢提前3周以上把机票酒店定好去旅游中长线行程，这样觉得划算点。而那些高净值人群就不一样了，他们更看重品质，想要那种“松弛奢享”的感觉，喜欢自己随意地玩自由行方式，还特别看重行程能不能按照自己的心意定制以及玩得深不深。 现在各种APP对大家做决定的影响越来越大了，不管是规划路线、订票还是付钱这些步骤都得靠它们帮忙，传统旅行社压力也大了不少，得赶紧把产品和服务改改才行。在花钱这方面，大家在国外也更理性、更看重质量和个性了。高净值人群更在意自己想要什么了，觉得开心自己才是最重要的事情，愿意为了好服务和好体验多花点钱。而且现在大家挑旅游内容也更准了，特别在意能体验到文化、养生或者跟孩子一起玩的那些细分领域。中国出境游市场现在正从以前大家只是图热闹的阶段往真正讲品质的阶段转呢，需求还在不断往上走，服务体系也在变完善。未来的市场肯定会变得更多元化、更细致也更可持续发展。