当前消费市场对结构优化升级提出新要求，地方政府如何以创新举措激发消费潜力成为重要课题；重庆荣昌区近日召开新闻发布会，宣布推出春节消费惠民系列活动，以更大规模、更丰富内容拓展消费场景，为提振消费提供新路径。 荣昌区此次活动注重把产业优势与消费需求结合起来。作为国家级荣昌猪资源品牌的发源地，荣昌区将“年猪送福·乐购荣昌”作为活动亮点，推动传统农业品牌优势转化为消费动能。1月17日举办的华系猪高端猪肉产业发展成果推广会，将在区人民广场集中展示荣昌猪的生态养殖、品质溯源及加工工艺。京东生鲜、盒马鲜生等采购商参与，为本地产业拓展销售渠道，也为消费者提供更清晰的品质背书。同步启动的荣昌猪美食文化季暨年货消费购物荟，设置年货集市、年夜饭预订、刨猪汤宴等多元消费场景，覆盖不同消费群体需求。 为方便市民游客寻味打卡，荣昌发布刨猪汤美食地图，涵盖15家特色餐厅、36家农家乐及13家荣昌猪特色菜门店，支持一键导航直达，深入提升消费便利度。21个镇街参与的荣昌猪厨艺大赛，将集中呈现滑肉汤、回锅肉等特色菜品的烹饪技艺，既延续地方饮食传统，也让基层群众有更多参与和展示机会。 活动的文化和体育内容同样贯穿全程。全国青少年排球联赛西南区决赛、中国手球超级联赛荣昌赛区赛事、农民趣味运动会等体育赛事陆续开展；春节联欢晚会、非遗研学体验、元宵巡游拜年等10余场文化惠民活动，为市民游客增添节日体验。文化与体育相结合的安排，既丰富了新春生活，也为地方文化品牌塑造提供支点。 四大景区的差异化联动进一步扩大了活动覆盖面。夏布小镇以“布韵华裳·灯影千年”为主题，推出古典舞蹈秀、龙舞贺岁、灯笼手作等活动，2月17日至18日还将上演2000架无人机表演，以灯光造型呈现荣昌非遗、美食与标志性建筑，营造沉浸式新春体验。万灵古镇推出“金马送福”互动、马年祈福墙许愿、非遗手作等环节；安陶小镇以民俗巡游结合陶艺体验；古佛山景区以红灯笼装点和许愿墙营造节日氛围。各景区各展所长，形成全域联动的春节消费图景。 在消费政策层面，荣昌区推出多项惠民举措，延续汽车报废更新、家电以旧换新、数码产品购新补贴等政策，重百商场等大型商超同步推出购物折扣、满额抽奖等活动，联动打造“吃住行游购娱”全链条消费场景，推动优惠直达消费者。 从时间跨度看，活动覆盖2026年1月至3月，拉长至三个月，减少“短期集中、热度快速回落”的情况，为消费持续升温留出窗口；从空间覆盖看，活动覆盖荣昌城区、四大景区及涉及的镇街，推动城乡消费联动。整体设计更强调系统统筹与持续带动，表明了地方在促消费、稳增长上的综合安排。
节日消费的“热”，最终要落在供给的“新”和服务的“实”上。以特色资源为核心、以多元场景为载体、以惠民政策为支撑，荣昌的探索提示我们：促消费不仅是做旺节庆，更是以更高质量的供给回应人民对美好生活的期待。把握好安全与秩序、热度与品质、引流与留量的平衡，才能让“年味经济”转化为可持续的城市发展动能。