问题——开年消费呼唤更多新场景、新供给，冰雪旅游正成为重要增量；元旦假期前后，多地冰雪产品热度上升，东北地区依托节庆活动和标志性项目形成强吸引力，滑雪度假区、冰雪主题乐园等成为客流高地。同时，冰雪体验正从季节性、地域性消费，逐步走向更常态、更广域的休闲方式，市场对高品质供给、便捷交通和综合服务提出更高要求。 原因——供需两端同步加力，叠加政策支持与市场热度共振，推动冰雪消费实现“热启动”。供给侧上，哈尔滨冰雪大世界扩容至120万平方米，创下历史新规模；全国大众冰雪季通过活动引流、赛事带动，强化参与氛围。需求侧方面，冰雪运动普及度提升，亲子与年轻客群增长，社交平台传播增强了目的地“种草效应”。交通与平台数据也反映热度上行：元旦期间全国客流量靠前的航线中，“冰雪游”对应的航线占比提升，多条往返哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐、沈阳等地的线路需求旺盛，带动机票均价较前期明显上涨。住宿端同样呈现旺季特征，热门目的地酒店民宿预订量和价格触及年度高位。 影响——“冷资源”加速转化为“热经济”，带动更长链条和更强外溢效应。首先，冰雪旅游对餐饮、住宿、交通、购物、演艺等综合消费拉动明显，形成节庆、夜间与假日消费的叠加效应。其次，产业结构正从单一观光向“冰雪+”延展，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化、冰雪商贸等多业态协同发展，既带动商品消费，也带动服务消费，促进终端消费扩容。再次，冰雪旅游的空间格局正在重塑。除传统北方目的地保持热度外，以上海等地为代表的城市通过室内冰雪综合体、人工造雪与主题演艺，提升“四季可玩”的供给能力。以上海临港相关冰雪项目为例，元旦假期客流同比大幅增长、度假区酒店满房，说明“都市冰雪”正在成为新的增长点。与此同时，四川、浙江等地雪场陆续开放，拓展区域消费半径，推动冰雪体验从“目的地型”向“周边化、短途化、多点化”发展。 对策——以供给提质、服务提效和安全托底，推动冰雪消费走向可持续。其一，优化产品结构，从“看冰看雪”向“玩冰玩雪”“住游购娱一体化”升级，推动滑雪度假、冰雪主题乐园、民俗文化体验、冰雪演艺等复合业态联动，延长停留时间、提升客单价。其二，完善交通与接驳体系，针对旺季航班、铁路与景区之间的“最后一公里”加密运力与组织调度，提高抵达效率，缓解局部拥堵。其三，加强价格与市场秩序治理，推动明码标价，优化预订与退改规则，避免旺季价格波动过大影响消费预期。其四，把安全作为底线，围绕低温雨雪、道路结冰、场馆运营、滑雪教学与装备租赁等环节强化标准化管理与应急保障。其五，推进绿色低碳与节能降耗，尤其是室内冰雪场景要提升能效与运营管理水平，实现热度提升与能耗可控并行。 前景——从季节爆款走向全年布局，冰雪经济有望成为扩大内需的稳定支点。相关报告预计，2025至2026年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3.6亿人次、收入约4500亿元，市场规模仍在上升通道。随着南方室内冰雪供给持续增加、县域与周边游承接能力增强、冰雪运动参与人群扩大，冰雪消费将更具常态化特征。未来竞争焦点将从“有没有”转向“好不好、值不值、便不便”，目的地需要在内容创新、服务品质、品牌塑造与综合治理上持续发力，以更高质量供给匹配更高层次需求，推动“流量”转化为“留量”。
冰雪虽冷，但火热的消费市场映照出流动中国的活力；冰雪旅游正从北方特色走向全国热点，从季节性消费走向更全年化的布局，从单一观光拓展为多元产业生态。这些变化反映出内需潜力仍在释放、消费结构改进。随着供给与服务健全、创新加快推进，冰雪旅游有望在拉动经济增长、促进区域协调发展中起到更重要作用。