马年春节,福建再次成为全国文旅市场的亮点区域。数据显示,春节长假期间,福建省接待省外游客1396.83万人次,按可比口径同比增长12.9%;入境游客人次同比增长16.7%,入境游消费同比增长29.6%。这组数据背后,折射出福建文旅产业从量的积累到质的提升的发展轨迹。 福建文旅市场的火热并非偶然。华侨大学旅游学院教授郑向敏指出,福州等地的文旅热度是多年基础流量叠加的结果。近年来,福建注重文化和旅游深度融合,持续推进三坊七巷、上下杭、烟台山等历史文化街区的保护修缮与活化利用,完成中洲岛外立面改造、螺洲古镇保护开发等重点项目,全域文旅空间不断拓展。这种长期主义的发展理念,使福州去年首次入选全球TOP100旅游目的地,三坊七巷等三个街区全年接待游客超5500万人次,创下历史新高。 流量转化上,福建体现出较强的承接能力。福州市文化和旅游局推出以"来福州 过福年"为主题的新春文化旅游月活动,策划超1800场次文旅活动,围绕非遗年味、红色旅游、福气场景、福派演艺四大板块,构建起全时段、全业态、全场景的文旅体验矩阵。春节前焕新开街的螺洲古镇,通过严谨修缮最大限度保留建筑原真格局,春节期间吸引游客超14.47万人次。 文化内涵的深度挖掘成为福建文旅的核心竞争力。福州以古厝、非遗、闽台文化为核心,让历史文化融入新春文旅场景。三坊七巷、上下杭、梁厝等历史文化街区依托230余场"福厝嘉年华"活动,将古厝空间转化为非遗展示、沉浸式演艺的舞台。在三坊七巷举办的"坊巷寻梦·马上有福"非遗主题巡演中,闽剧、福州三宝、青红酒等非遗代表性项目以动态行进方阵形式呈现,让游客在逛古厝、赏民俗中感受非遗魅力。来自英国伦敦的游客表示,在福州看到的传统表演极具特色,成为难忘的记忆。 传统与创新的有机结合,使福建文旅产品更加适配现代游客需求。三坊七巷推出的智能伴游系统为游客提供智慧导览,让古厝游览体验更加生动;非遗市集将传统手作与文创产品结合,让游客能够把"闽式年味"带回家。携程集团有关负责人认为,这种"传统+创新"模式,让福建的历史文化变成可触、可感、可体验的鲜活场景,既吸引了年轻游客打卡,也让闽都文化在传播中得到传承与弘扬。 服务品质的提升同样不容忽视。在福州长乐国际机场,所有纸质登机牌的安检验讫章都增加了"平安福+祥云"图案,这些藏在细节中的用心设计,体现出福建文旅从业者对游客体验的重视。从景区管理到配套服务,从交通接驳到信息咨询,福建各地文旅部门和企业将服务做到细微之处,为游客营造舒适便捷的旅游环境。 从市场反馈看,福建文旅的火热具有可持续性。来自黑龙江的游客表示,福州既有网红景点,也有历史遗迹,还有众多美食,每一处都很用心打造,全家人各取所需。来自浙江的游客则表示,早就知道三坊七巷的爱心树等网红打卡点,这次春节假期专程前来体验。这些评价说明,福建文旅已经形成了较强的品牌认知度和市场号召力。
文旅竞争归根结底是文化底蕴与服务品质的较量。福州以古厝为载体、非遗为特色、服务为基础，将传统文化转化为现代生活体验。如何在保持热度的同时实现可持续发展，将是未来需要持续探索的课题。