近日，四川资阳安岳县帽石村的一场"按猪"刨汤宴在网络引发热议。
村党支部书记、村委会主任关祖苹发出邀请，将于1月15日举办刨汤宴活动，准备了10头土猪、100多只鸡鸭鹅，邀请全国网友到村参与"按猪"互动，抓到的家禽可直接带走。
这一邀请顺势接续了此前"刨汤宴"的网络热度，迅速成为新的舆论焦点。
这场活动的策划者关祖苹身份特殊。
作为一名四川农业大学毕业生，他在2014年选择回到家乡帽石村。
面对地理位置偏僻、交通不便、信息闭塞的现状，他并未消极应对，反而看到了发展的机遇。
经过深入调研，关祖苹发现帽石村虽然交通条件受限，但自然资源丰富，农产品品质优良。
问题的关键在于，这些优质农产品因为销售渠道不畅而难以走向市场，村民面临"土货难卖"的困境。
为打破这一瓶颈，关祖苹决定借助自己的专业知识和对电商行业的理解，为家乡打开通往外界的"窗口"。
2022年底，他在帽石村党群服务中心搭建起"村支书助农直播间"，每天坚持在工作之余进行两小时的直播。
这不是简单的商品展示，而是融合了娱乐、教育、销售于一体的创新尝试。
在直播中，关祖苹化身"乡村综艺秀"主持人，通过捣辣椒面、用自制验光箱检查鸡蛋新鲜度等创意方式，展现农产品特色，用幽默的"农"味语言迅速积累粉丝。
这种创新模式效果显著。
2023年12月，"新农人线上集市"正式开张，直播间粉丝数迅速突破10.4万。
销售数据更是令人瞩目：仅半年时间，直播间销售额就突破260万元，村民的黄豆1分钟售罄，土鸡3秒钟抢光，充分说明市场需求旺盛。
认识到单个村的力量有限，关祖苹进一步扩大了助农的范围。
2024年，他牵头成立"百村同行·助农联盟"，培养农民主播团队，实现多村联动、抱团发展。
这一举措带来了显著成效：全年销售额突破1000万元，带动2000多户村民增收。
这表明，通过组织化、规模化的方式推进直播助农，可以形成更强的市场竞争力和持续增长动力。
关祖苹的实践探索得到了广泛认可。
2025年10月，他获评"敬业奉献类'中国好人'"，这既是对其个人努力的肯定，也体现了社会对乡村振兴新模式的重视。
从"按猪"宴席的策划来看，关祖苹并未止步于线上销售。
他进一步创新营销方式，将传统乡村文化与网络传播相结合，通过举办参与式、体验式的活动，吸引网友亲身到村参与，既宣传了乡村文化，又推广了农产品，形成了线上线下互动的新模式。
这种做法打破了传统农产品销售的单一渠道，赋予了乡村发展新的生机。
帽石村的实践表明，乡村振兴不仅需要政策支持，更需要像关祖苹这样的“新农人”发挥创新精神，通过电商、直播等现代手段，打通农产品销售渠道。
这种“线上+线下”结合的模式，为偏远地区的发展提供了可复制的经验，也为乡村振兴注入了新的活力。
未来，随着更多创新模式的涌现，乡村经济的潜力将进一步释放。