岁末年初，一场接地气的民俗活动把重庆合川推上了网络热搜。当地农户举办的“杀年猪”传统年俗经短视频平台传播，单条视频播放量突破千万，吸引云南、贵州等十余省份游客专程前来体验。这个看似寻常的农村年俗，为何会引发如此强烈的社会关注？现象背后，折射出城乡居民对传统年味的真实怀念。随着城镇化加速，许多传统年俗逐渐退出城市日常生活。国家统计局数据显示，2025年我国城镇化率已达68%，较十年前提高12个百分点。在这一背景下，带有浓厚乡土气息的民俗反而变得稀缺，更容易唤起集体记忆与情感共鸣。 从经济视角看，这一热度也有现实意义。中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”，而春节消费季正是释放消费潜力的重要窗口。合川的案例表明，民俗文化与消费场景结合，可以成为带动需求的新动力。活动现场不仅拉动猪肉销售，也带热农家乐、土特产等涉及的消费，带动链条更完整。 需要指出，“民俗+体验”的文旅模式正在形成可借鉴的路径。以山东鄄城为例，当地拥有斗鸡文化积淀和中药材市场资源，具备打造特色IP的基础。但业内人士提醒，复制合川的走红不能只学形式，更关键在于把握三点：一是守住民俗的本真，避免过度商业化；二是建立规范的组织与管理机制，确保活动安全有序；三是优化传播策略，善用新媒体提升触达与转化。 文旅部门负责人表示，各地正加快推出春节文旅安排。北京计划重启庙会等传统活动，山西将开展非遗展演，浙江准备推出“村晚”系列活动。这些动作显示，文旅产业正从“到此一游”的景点消费，转向更强调参与感的文化体验。
合川“杀年猪”的走红，为各地文旅工作提供了一个直观样本。它提示我们，真正有生命力的文旅IP往往不是“造”出来的，而是建立在对公众需求的理解和对地方文化的尊重之上。各地不妨少一些套路化引流，多一些对民俗资源的梳理与激活，用更开放的姿态和更细致的运营，让传统文化在当下重新被看见、被参与、被传承。当政府部门、文旅企业与社会力量形成合力，把群众的体验感与获得感放在更重要的位置，文旅“出圈”也就更容易从偶然变为常态。这也是文旅高质量发展的应有之义。