问题：冬季旅游淡季与城市活力如何“破题” 冬季通常是南方不少城市文旅消费的相对淡季，居民户外活动意愿和旅游出行频次容易回落。如何不增加城市负担的前提下，提升冬季公共活动供给、扩大外来客流——带动消费并展示城市形象——成为城市运营需要面对的课题。 原因：以“分层供给+场景营造”提升参与度与到达率 第三届凤城百里徒步活动以“可参与、可传播、可停留”为导向，针对不同年龄段、不同体能人群设置线路梯度，提供6.8公里、10.8公里、21.8公里、32.8公里、42.8公里等多档选择。活动数据显示，报名人数同比增长约12%，其中来自粤港澳大湾区的游客约占三成，亲子家庭占比超过七成，参与者年龄跨度从婴幼儿到70岁老人。“全民可走”的产品设计有效扩大了覆盖面。 在空间组织上，组委会突出差异化体验：东线串联北江江岸与稻田、湿地等田园景观，西线侧重山林溪谷与乡村聚落体验，中长距离线路突出“一江两岸”城市景观带，满足“看江、看田、看山、看城”的多元需求。终点叠加实景演出、亲子游园会等内容，将单一体育活动延展为综合型公共文化消费场景，拉长停留时间，也增加传播亮点。 影响：从“赛事流量”到“消费留量”，带动文旅与城市品牌升级 一是延伸文旅消费链条。活动将号码布等“票根”转化为消费联动载体，推出餐饮满减、景区门票优惠、酒店权益等，推动参赛者从“到此一走”转向“进店消费、停留过夜”。长距离线路补给点提供本地特色餐食，既降低参与门槛，也提升体验完整度，为后续二次消费创造条件。 二是集中呈现城市生态与人文资源。线路覆盖江岸、湿地、稻田、古村落等资源，并通过民族文化演出、非遗体验、农耕互动等方式，集中呈现地方文化元素，让“可看”与“可玩”相互叠加，推动城市形象从单点景区走向整体目的地。 三是强化公众参与与社会治理。活动中的“边走边捡”环保公益行动引发关注，人大代表、企业、社会组织与学校接力参与，既为大型活动的文明秩序提供支撑，也以更低门槛的方式把生态环保理念融入公共生活，形成“体育+公益”的联动效应。 对策：以规范化组织提升体验，以精细化服务夯实口碑 业内人士认为，徒步活动要从“热闹一阵”走向“长期品牌”，关键在于组织和服务的精细化。一上，应更完善分流机制、医疗保障、补给与安保体系，尤其针对长距离组别强化风险提示、应急响应与沿线交通组织，确保活动安全有序。另一方面，应加强线路维护与生态承载评估，对湿地、稻田、江岸等敏感区域实施分区管理、限量引导和垃圾回收闭环，避免人流对环境造成压力。同时，建议深化与住宿、餐饮、景区的产品联动，推出更清晰的“徒步+度假”“徒步+研学”“徒步+乡村体验”等组合，提升消费转化效率。 前景：城市运动IP或成区域文旅竞争的重要抓手 随着全民健身以及近郊游、周末游需求增长，以徒步、骑行、路跑为代表的城市运动活动，正成为激活公共空间、拉动文旅消费的重要方式。凤城百里徒步连续举办三届，已从区域性赛事逐步延伸为城市名片。未来，若能持续稳定输出高质量线路，形成可复制的市场化合作机制，并与北江生态廊道、乡村振兴示范带、城市公共文化服务体系联动，有望进一步放大品牌效应，形成“体育引流、文旅承接、消费转化、治理共建”的良性循环。
从单纯的健身活动到多元的城市名片，凤城百里徒步的演变折射出群众体育的新趋势；当运动成为连接人与自然、城市与乡村的纽带，带动的不仅是全民健身热情，也为地区高质量发展注入持续动力。这场冬日里的万人徒步，正在探索一条文体旅深度融合的路径。