元旦假期还没到，年货消费就先热闹起来了。最近的销售数据显示，像进口车厘子和丹东红颜草莓这些新鲜的时令水果，销量一下子蹿了上去，有些甚至卖到了历史最高。除了生鲜，鲜活水产、乳制品还有酒饮也卖得特别好，消费者一下子把生鲜、礼品还有休闲食品这些类别全都买遍了。这次的消费热潮不光是买得多，时间点也变得特别细。从早上买新鲜菜，到中午挑礼物，再到晚上吃夜宵，每个时间段都有不同的需求，把假日消费的样子给勾勒得清清楚楚。 老百姓的消费观念变了，对年货的需求不再光是囤东西，更多是想找点乐子或者图个心理安慰，“为了开心而花钱”和“买礼物来维系人际关系”成了新动力。同时，互联网技术和物流设施也跟上了趟，能让大家在30分钟内就把买的东西送到家。这种变化对传统卖货和行业发展都有很深的影响。商家现在更看重东西的好坏、送货快不快、体验好不好，这就逼着他们去升级冷链物流这些配套设施；平台也通过在不同场景下的运营和整合供应链来提高效率和留住顾客。 为了抓住这股风，大的零售企业早就开始准备了。去年底起就有好几个平台针对团圆、送礼这些春节场景跟供货商联手搞供应计划，还增加了送货的车和管理库存的能力，好保证大家过节时的货能按时到。有些平台还发消费券搞时段促销来刺激大家多买东西。专家说，“即时零售”和过节经济搅和在一起既是科技发展的必然结果，也是市场成熟的标志。以后这种模式可能不光在过节时出现，平时也能用上了。 随着网络越来越发达和城里乡下的路越修越好，越来越多地方的人都能享受到送货上门的方便服务了。消费的需求也会越来越细分和细致化。从车厘子和草莓的热销到深夜订单悄悄变多，元旦的这个消费潮像一面镜子照出了中国市场的变化和生命力。“立马拿到手”这种新想法从时髦概念变成习惯后意义就不止是赚钱了。 怎样在快和慢、老规矩和创新之间找到平衡点是大家要一起想办法的长久课题。不过可以确定的是一种以人为中心、靠技术带动的新生态正在不知不觉中改变我们的生活面貌。