咱们说杭州大厦也搞起了“盲盒”，你敢信？新年刚过，好多人在朋友圈晒自己的战利品，结果这个叫“2026丙午鎏金纹绘生肖礼盒”的东西挺显眼，官网标的价格是2599元一个。看看“线上杭大”的小程序里怎么说，里面有12款美妆、护肤、香氛的东西，再加一个丙午“马”磁吸装饰球。这礼盒分常规款（3000-4000元）、惊喜款（5500-6000元）和隐藏款（1万到13000元），这三个档次的中奖概率分别是91%、8%、1%。这东西一出来，有68个人买了。 大家都在讨论花2600块买这个值不值？现在有不少人晒出了自己的开箱笔记。记者看下来，大多数人抽中的是常规款。有网友列了清单，里面有明信片、Harnn身体油正装、赫莲娜黑绷带晚霜小样、雅诗兰黛大棕罐正装、钢铁侠面膜一片、兰蔻菁纯隔离防晒小样、TOM FORD细管口红正装、Lavas香薰蜡烛正装、阿玛尼挚爱香水小样、Bobbi Brown粉饼正装、修丽可防晒正装、祖马龙沐浴露小样还有那个装饰球。 也有买家说里面还塞了巧克力。是不是划算得看个人怎么看。有人觉得整体还行，“爆款”多，正装能凑五六件；也有人是预售期2000出头买的，“按预售价算划算”；还有人觉得除了一两件面霜值钱，别的多半是小样或防晒，性价比一般。 其实这种把东西打包卖的玩法早就有了，就是“福袋”升级版吧。杭州大厦不是孤例，重庆SLKP那种高端商场推出的美妆礼盒也挺火。大家得先线上抽奖抢资格。有人刚过完年就抽到了3000块开出了上万块的东西，开心得说这是“2026年的完美开场”。 国外那边商场也喜欢这么干。英国哈罗德百货的美妆盲盒在网上讨论度很高。它那本化妆品倒计时日历堪称“天花板”，虽然要200到300英镑（大概1800到2700元），但里面都是正装或中样，牌子硬得很像La Mer、Charlotte Tilbury这种顶奢牌子，每次一出就被抢空。 网友晒开箱视频说250英镑拆出了1000英镑的货。评论里都说性价比惊人、绝对超值。不过也有较真的人把它跟丝芙兰的比过发现丝芙兰的更好更丰富。看来哪怕是哈罗德这种顶级商场做的盲盒，也得具体分析看看划算不划算。 不管是杭州大厦的新年礼盒还是哈罗德的日历，“未知惊喜”配上“高端消费”这种玩法是商场用来吸人眼球的新套路。不过面对好几千块的高价盲盒，到底是惊喜还是失望，还是得看产品本身值不值。