近年来，国内旅游市场的文化体验需求明显升级。以平遥、乌镇、丽江等为代表的古镇景区，正在从“拍照打卡”的观光地，转向更强调沉浸感的文化体验空间。数据显示，2023年古镇类景区自驾游客占比达到43%，比疫情前高出12个百分点，折射出游客对行程自主性的偏好上升。
古镇的吸引力不仅来自青石板与灯火，也来自秩序与尺度；自驾带来的自由与便利，需要更精细的交通组织、更严格的古建保护和更稳定的服务供给作支撑。把车停在外围、把节奏放慢，把客流分散到清晨与夜晚，把消费引导进街巷与文化体验中，古镇才能在烟火气里保住历史肌理，在持续发展中保持长久吸引力。