传统赏梅如何在新消费语境下保持吸引力、形成持续客流，是不少城市周边景区共同面临的现实课题。
以“梅花胜景”闻名的杭州超山风景名胜区，今年梅花季以“宋梅有约·幸运编码”为主题，尝试把赏花从“单一观景”升级为“复合体验”，通过文创、夜游、电竞等元素叠加，探索传统文化资源转化为当代消费产品的路径。
原因在于，游客结构与消费习惯正在变化。
近年短途游、周末游升温，年轻群体更看重“可参与、可互动、可分享”的体验内容，单纯的白天赏花难以支撑更长停留时间与更高消费频次。
与此同时，景区也需要在保护生态与文化底色前提下，提高产品供给的精细化水平，实现“旺季更旺、淡季不淡”。
超山管委会提出打造“全龄共享、四季可游”的体验型景区，正是对这一变化的回应。
围绕“内容供给”这一关键，今年梅花季在多条线上发力：一是以在地文化为核心推出官方文创标识。
活动现场发布以超山六瓣梅为灵感的“喜七七”IP，设计方表示将梅花的古典意象与更柔和的视觉语言结合，强化地域识别度，带动景区品牌传播。
二是以夜间消费延长游览时段。
2月23日至3月4日将推出“喜七七和她的朋友们”主题灯会，同期上线“赛博朋克：逆转幸运司”沉浸式剧本游，形成“赏花+灯会+互动剧情”的组合产品，补齐过去“夜间供给不足”的短板。
三是以跨界活动带动新客群。
王者荣耀全国大赛海选赛杭州市超山景区站当日开赛，24支战队、近300人参赛，通过赛事聚集人气、放大传播，为景区带来更强的年轻流量入口。
这种转型带来的影响，首先体现在消费链条的拉长与客群的扩面。
白天以赏梅、徒步、摄影为主，夜间以灯会、剧本游等体验继续承接客流，可提升停留时长与二次消费概率；亲子研学、骑行、妆造打卡等多元玩法叠加，有助于形成“家庭客、年轻客、圈层客”并行的结构。
其次体现在文化传播方式的更新。
以IP为载体，把梅花文化、吴昌硕等相关文化资源转化为可感知、可购买、可分享的产品与内容，使传统符号通过当代语言进入大众视野。
再次体现在区域文旅的协同推进。
现场成立上海市吴昌硕文化艺术基金会文化超山专项基金，提出以“公益+创业”模式孵化青年文创项目；同时，相关文旅综合体项目释放规划信息，展现宋京主题区与科幻飞行历险项目等构想，显示当地正以更系统的方式布局沉浸式文旅目的地。
在对策层面，从“办节”走向“运营”是关键。
一要坚持以文化为魂，避免为追热点而同质化复制。
无论是文创IP还是沉浸式体验，都应从超山梅文化与运河文化脉络中提炼内容，形成可持续的叙事体系。
二要加强夜游与大型活动的安全管理和服务供给，完善交通接驳、客流引导、应急预案、噪声与环境管控，确保“热闹”不以牺牲秩序为代价。
三要推进“景区—街区—社区”联动，把游客消费从景区内延伸到周边茶室、驿站、古镇业态，形成更完整的文旅经济圈。
四要以市场化机制提升产品迭代能力，建立数据反馈与用户画像机制，针对不同人群推出分层套餐与季节性产品，真正实现“四季可游”。
展望未来，超山的探索折射出城市近郊文旅发展的一个方向：以传统资源为底盘，以新业态为增量，以夜间经济与互动内容提升复游率，以区域联动放大整体吸引力。
大运河科创城相关负责人表示，将持续聚焦文旅融合，构建超山、丁山湖、塘栖古镇联动发展格局，高标准推进塘丁超大景区一体化建设，力争创建省级旅游度假区，打造长三角旅游度假地。
随着产品供给日趋丰富、服务体系持续完善，超山有望从“季节性赏梅目的地”向“全年可体验的近郊休闲度假区”迈进。
千年梅花与电竞潮流的相遇,并非简单的元素叠加,而是传统文化创造性转化的生动实践。
当历史文化资源通过现代表达方式焕发新生,当文旅融合从概念走向落地,超山的探索提示我们:文化传承与创新发展从不矛盾,关键在于找到连接历史与未来、传统与现代的有效路径。
在文旅产业转型升级的大背景下,超山模式或将为更多传统景区提供可资借鉴的经验。