在上海的静安区，有个“美创静界”，这可是个专门搞美妆健康创新的生态社区。最近，一场挺重要的论坛就把这当成了舞台。会上最热闹的，莫过于《中国化妆品》杂志社跟美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院本·李教授的团队一起弄出来的白皮书了。这本叫《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》的书，第一次在全球亮相，给大家研究全球美妆市场动态提供了不少干货。 毛立鹏是静安区大宁功能区管委会副主任、大宁集团党委书记、董事长。他在致辞时提到，现在美妆产业不光是卖东西那么简单了，而是从单纯的“营销驱动”转变成了“技术革新与消费体验双轮驱动”。品牌建设和全球传播能力成了企业的核心竞争力。静安区打算把“美创静界”打造成“全球美妆会客厅”，促进国内外产业合作，推动经济高质量发展。 这份白皮书是团队花了一年时间深入研究的成果。它把中美两国化妆品市场的品牌定位、故事怎么讲、怎么宣传还有怎么和消费者互动等方面都给捋清楚了。特别结合了“美创静界”这个实体产业创新生态的特点，给中国本土品牌规划了一条从定战略、优化体验、落地传播再到全球扩张的路。 这次论坛不光是发个白皮书这么简单，“全球美丽产业品牌观察家智库”也正式成立了。这个智库有不少学术大牛、媒体人还有行业大佬加盟。以后大家的观察分析和建议不再是东一榔头西一棒子的，而是系统长期地搞起来。 主办方还宣布启动了新一年的研究课题，并且公开了几个重点研究的品牌案例。本·李教授还介绍了“美丽工坊·青年创意计划”，这个项目就是想给全球顶尖学术资源、青年创意人才还有真实产业需求牵线搭桥。 论坛设置了两场圆桌对话。一场聊的是“美妆行业的科学表达”，就是在信息多得让人心慌的时代，怎么把复杂的科研成果变成大家听得懂的话。另一场则是围绕“中国品牌全球化的新范式”展开讨论。 展望未来，“美创静界”作为枢纽平台的影响力肯定会越来越大。这给上海乃至全国的美妆健康产业提升能级提供了不少科技动力和创新活力，也为中国品牌走向全球提供了好的“静安样本”。