如今2012年，中信银行早就和湖南省体育产业集团有了合作。到了最近，湖南办了个热闹的事儿，首届湘超足球联赛打了个漂亮的结，永州跟常德两队踢得可带劲了。可这比赛的劲儿头还没散呢，光是给城市带来的人气、带去的流量和拉动的经济，就成了发展的好帮手。中信银行长沙分行不是光看热闹的，它用金融手段帮湖南的体育产业提了一口气。 这届比赛真火，四个月里来了超241万的人现场看球，几个主场城市一共接待了6689万游客，光旅游和文化消费就收了136.79亿，一天花在旅游上的钱就有1.4亿。中信银行长沙分行眼尖，赶紧把服务伸到了这“赛事经济”里去，不光是简单地给点钱赞助，而是想搞出“体育搭台、金融干活、文旅唱戏、消费起来”的好循环。 具体是怎么弄的呢？银行跟湘潭、邵阳、郴州这些地方的分行联手，把服务网点和队伍直接开到了决赛现场和各赛区。在湘潭，他们在赛场边上给球迷办信用卡、解答出国金融问题；在郴州，他们摆摊讲金融知识；邵阳的分行走得更远，联合国企在球迷扎堆的地方卖特色产品。这样一来，服务就贴进了生活，成了大家看得见摸得着的体验。 还有就是把牌子挂上。中信银行是冠名合作伙伴，不光是露个脸，还参与发“最佳射手”这些大奖。这就把他们的形象跟体育精神、城市荣誉绑在了一块儿。湘潭和郴州的分行走在街上喊加油，也算是为了城市荣誉在出力。 这还没完呢。银行对体育产业的支持不是一时兴起。早在2012年就开始琢磨怎么帮忙了。这次帮湘超联赛，就是从过去给大集团点个赞变成了现在给活动平台打打气、带动大家花钱的一种新玩法。这也说明银行现在不光盯着大项目和大公司看了，也开始看重那些有群众基础的活动了。 把这次比赛和中信银行的做法连起来看，就是一副“用比赛搞活城市、拉动消费、金融水浇灌产业”的好画儿。这不仅是做了一笔好生意的例子，也说明现在搞消费复苏、升级产业的时候，“金融+体育+文旅”这种跨圈合作的潜力可大了去了。银行要是跳出老规矩去服务大家生活的方方面面，不仅能多挣点钱，还能把钱用到刀刃上，帮地方培育新的经济力量。希望以后能多看到这样的探索，让金融的水更聪明、更有意思地流进实体经济和咱们老百姓的日子里。